O logotipo Bar & Shield

A primeira associação do logotipo com as cores preta e laranja é mais precisamente datada de 1922, quando as embalagens de peças e acessórios ganharam uma nova aparência. Isso se tornaria o uso mais comum do logotipo em “preto e laranja” por muitos anos. Em catálogos de produtos, pôsteres e outros materiais impressos, o logotipo frequentemente aparecia em diferentes tratamentos de cor. Outras diferenças são encontradas nos formatos do escudo e nas fontes utilizadas.

Em 1964, o logotipo foi substituído por duas versões simplificadas e modernizadas. O logotipo mais comum dos anos 1960 é informalmente chamado de “logotipo diamante”. A intenção era que o logo proporcionasse uma versão mais limpa e simplificada do logotipo. Também coincidiu com um período de novas linhas de produtos, incluindo veículos de golfe e utilitários. Tecnicamente, o Modelo Ano de 1963 marcaria a primeira vez que o logotipo em forma de diamante foi usado nos tanques de gasolina das motocicletas H-D. A primeira aparição do logotipo atual no tanque de combustível foi na XLCR Café Racer de 1977.

Em 1976, a Motor Companhia começou a usar a versão que ainda está em uso hoje. O logotipo atual foi na verdade revivido a partir de um monograma vendido pela H-D em 1931. Com sua reintrodução em 1976, preto e laranja passaram a ser as cores consistentes. O novo milênio trouxe mais uma atualização ao logotipo, removendo as letras e apostando apenas nas formas icônicas da barra e do escudo para transmitir a herança contínua da marca.  
O Bar & Shield se tornou um dos logotipos mais reconhecidos do mundo. Mesmo para milhões de pessoas que nunca andaram de motocicleta, o Bar & Shield é inconfundível.