Mục đích của chúng tôi tại Harley-Davidson là thực hiện ước mơ tự do cá nhân. Hơn một thế kỷ qua, chúng tôi đã cam kết thực hiện mục tiêu này và đó vẫn là kim chỉ nam cho mọi hoạt động của tổ chức. Tuy nhiên, chính hệ thống đại lý Harley-Davidson® của công ty là những người cuối cùng hiện thực hóa giấc mơ này. Đại lý chính là đại sứ thương hiệu và là người gìn giữ văn hóa độc đáo của Harley-Davidson, giúp tạo ra những trải nghiệm, ký ức và mối gắn kết trường tồn.