Harley-Davidson

Công ty chúng tôi

Năm 1903, tại một nhà kho nhỏ ở Milwaukee, Wisconsin, bốn người đàn ông trẻ đã cùng nhau thắp lên ngọn lửa văn hóa mà sẽ phát triển và lan rộng khắp các khu vực địa lý và các thế hệ. Sự đổi mới và óc sáng tạo của họ với những tiềm năng thay đổi trên hai bánh xe đã tạo ra một cuộc cách mạng giao thông vận tải và một văn hóa xe mô tô sẽ làm cho Harley-Davidson trở thành một trong những thương hiệu được tôn sùng nhất trên thế giới. Ngày nay, chúng tôi tiếp tục xác định lối sống và văn hóa xe mô tô, khơi dậy cảm xúc khuấy động tâm hồn được phản ánh trong mỗi sản phẩm và trải nghiệm mà chúng tôi cung cấp - giống như những gì chúng tôi đã làm trong hơn một thế kỷ qua và sẽ làm cho các thế hệ sau.

Xe mô tô touring trên đường cao tốc
Sứ mệnh
Hơn cả chế tạo máy móc, chúng tôi khao khát cho cuộc phiêu lưu vượt thời gian. Tự do cho tâm hồn.
Một người đang ngắm nhìn bức tường có hình bình xăng xe mô tô tại Bảo tàng Harley-Davidson
Tầm nhìn
Viết lên câu chuyện của chúng tôi và dẫn đầu ngành bằng đổi mới, phát triển và xúc cảm. 
văn bản

Văn hóa của chúng tôi: H-D#1 

Chúng tôi đang xác định lại văn hóa của mình để củng cố lại linh hồn và tinh thần của công ty. Chúng tôi gọi hành trình văn hóa của mình là “H-D#1” được thể hiện bằng logo #1 dễ nhận biết, được ra mắt năm 1969 để kỷ niệm Giải vô địch Đua xe Quốc gia. Logo #1 là logo duy nhất của chúng tôi - một logo biểu trưng cho sự chiến thắng và nỗ lực làm việc chăm chỉ để đạt được điều đó. Các nhân viên và đại lý của chúng tôi đang tập hợp mười nguyên tắc lãnh đạo H-D#1 để trở thành một công ty thành công và có hiệu suất cao. 

Nguyên tắc Lãnh đạo H-D#1

 

Giao tiếp - Giao tiếp có mục đích, cấu trúc, dẫn chứng và truyền cảm hứng

Linh động - Tăng tốc, đổi mới và phát triển trọng một môi trường thay đổi nhanh chóng

Tác động - Tập trung vào tác động, không phải quá trình, và hướng đến kết quả

Đơn giản - Theo đuổi con đường đơn giản nhất để đạt được từng kết quả

Tốc độ - Đừng để sự hoàn hảo cản trở quá trình và tốc độ

Văn hóa - Công bằng, trung thực, tích cực và sáng tạo. Cố gắng giành chiến thắng và niềm vui.

Dũng cảm -Chấp nhận rủi ro và đi ngược lại chuẩn mực

Phán đoán -Suy nghĩ chiến lược và đưa ra quyết định sáng suốt

Tập trung - Tập trung vào danh sách ưu tiên các cơ hội có ý nghĩa giúp xây dựng mong muốn

Tinh gọn - Tối đa hóa tác động với nguồn lực hạn chế

Hai chiếc mô tô Pan America giữa sa mạc
Kế hoạch chiến lược
Hardwire là kế hoạch chiến lược 2021-2025 của Harley-Davidson được định hướng bởi sứ mệnh và tầm nhìn của chúng tôi. Kế hoạch của chúng tôi là nhắm đến mục tiêu tăng trưởng có lợi nhuận lâu dài thông qua các nỗ lực tập trung mở rộng và củng cố thương hiệu cũng như thúc đẩy giá trị cho tất cả các bên liên quan. Hardwire được thiết kế để nâng cao mong muốn của Harley-Davidson và tiếp thêm sức mạnh cho thương hiệu phong cách sống độc đáo của chúng tôi. Những nỗ lực của chúng tôi sẽ mở ra tiềm năng của các sản phẩm, phân khúc và khu vực địa lý quan trọng nhất. Trong đó có tăng trưởng trong các doanh nghiệp bổ sung và mở rộng có chọn lọc sang các phân khúc mà chúng tôi có con đường để dẫn đầu.
“Bằng cách khai thác toàn bộ tiềm lực, ưu tiên lợi nhuận thông qua sự lãnh đạo và thúc đẩy thương hiệu phong cách sống của chúng tôi bằng cách cung cấp sản phẩm cao cấp và khả năng kỹ thuật số hàng đầu, The Hardwire sẽ thúc đẩy khao khát của Harley-Davidson cho tất cả mọi người.” 
Jochen Zeitz
Chủ tịch, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành, Harley-Davidson
Tham vọng của chúng tôi: Nâng cao vị thế là thương hiệu xe mô tô đáng mơ ước nhất trên thế giới

Mơ ước là động lực thúc đẩy bởi cảm xúc. Harley-Davidson từ lâu đã gắn liền với việc khơi dậy ước mơ - nó nằm trong DNA và được gắn vào tầm nhìn của chúng tôi; đó là trọng tâm của sứ mệnh chúng tôi hướng tới và là một phần trong di sản 118 năm của chúng tôi.

Để nâng cao vị thế là thương hiệu xe máy đáng mơ ước nhất trên thế giới, chúng tôi sẽ:

 

  • Thiết kế, chế tạo và cải tiến những chiếc xe máy đáng mơ ước nhất trên thế giới - thể hiện ở chất lượng, sự đổi mới và tay nghề khéo léo
  • Xây dựng thương hiệu phong cách sống, có giá trị về cảm xúc phản ánh trong mỗi sản phẩm và trải nghiệm như nhau cho cả người lái và người ngồi sau
  • Tập trung vào khách hàng, đem đến cuộc phiêu lưu và tự do cho tâm hồn

 

Các ưu tiên chiến lược của Hardwire

Tập trung vào lợi nhuận

  

Đầu tư vào phân khúc xe mô tô mạnh nhất của chúng tôi

Harley-Davidson sẽ đầu tư thời gian và nguồn lực đáng kể để củng cố và phát triển vị trí dẫn đầu của mình trong các phân khúc mô tô mạnh nhất, sinh lời cao nhất: Touring, Cruiser lớn và Xe ba bánh Đây là những phân khúc mang lại lợi nhuận cao nhất và thể hiện tổng cầu* ổn định về doanh số bán hàng mới và đã qua sử dụng. Chúng tôi sẽ cung cấp các sản phẩm ở các phân khúc hấp dẫn này phù hợp với tầm nhìn của mình về sự đổi mới, sự phát triển và cảm xúc dẫn đầu thị trường, đồng thời truyền cảm hứng mua lại xe cũ đồng thời thu hút khách hàng mới tham gia Harley-Davidson. 

 

*Tổng nhu cầu dựa trên dữ liệu phương tiện mới và đã qua sử dụng ở Hoa Kỳ. Lượng xe đã sử dụng dựa trên dữ liệu Đăng ký đã qua sử dụng của IHS Markit cho xe mô tô ở Hoa Kỳ từ năm 2015-2019 cho Xe mô tô trên đường cao tốc và Xe mô tô kép loại 1201cc+ cho các kiểu xe được phân loại như Touring và Cruiser Lớn. Thông tin xe mới phản ánh dữ liệu bán hàng từ MIC.

Người phụ nữ đứng cạnh một chiếc flhxse ở bên đường

Mở rộng có chọn lọc và tái xác định

  

Để giành thắng lợi trong các phân khúc xe mô tô hấp dẫn

Công ty có kế hoạch mở rộng có chọn lọc vào và trong các phân khúc xe mô tô, tập trung vào các phân khúc mang lại lợi nhuận và phù hợp với khả năng sản phẩm và thương hiệu, chẳng hạn như Adventure Touring và Cruiser hạng trung.

Chúng tôi đã tái xác định dấu ấn địa lý của mình với trọng tâm là các thị trường toàn cầu quan trọng nhất đối với sự tăng trưởng trong tương lai. Các thị trường ưu tiên bao gồm Mỹ, DACH (Đức, Áo, Thụy Sĩ), Nhật Bản, Trung Quốc, Canada, Pháp, Anh, Ý, Úc và New Zealand.

Chúng tôi cũng sẽ tiếp tục thử nghiệm những con đường khác để đạt được sự tăng trưởng dài hạn đáng mơ ước thông qua các đối tác cung cấp dung tích xi lanh cao cấp.

Một người lái chiếc mô tô địa hình Pan America giữa sa mạc

Dẫn đầu về Xe điện 

  

Đầu tư để dẫn đầu thị trường xe mô tô điện

Xe mô tô điện rất quan trọng đối với tương lai của Harley-Davidson và chúng tôi cam kết cũng như đam mê dẫn đầu thị trường xe mô tô điện. 

Chúng tôi tự hào là những người tiên phong trong lĩnh vực này với LiveWire®, được nhiều người đánh giá là chiếc mô tô điện hàng đầu trên thế giới. Là một phần trong cam kết dẫn đầu trong lĩnh vực xe mô tô điện, chúng tôi đang xây dựng một bộ phận riêng biệt chỉ dành riêng cho việc phân phối những chiếc xe mô tô điện đáng mơ ước nhất trên thế giới. 

Xe Livewire đậu trước những dãy núi

Tăng trưởng ngoài xe mô tô

  

Mở rộng các lĩnh vực kinh doanh bổ sung và tương tác ngoài sản phẩm

Harley-Davidson tạo ra các sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm truyền cảm hứng cho khách hàng của mình để khám phá những cuộc phiêu lưu, tìm kiếm sự tự do cho tâm hồn và sống theo phong cách Harley-Davidson. Các bộ phận& Phụ kiện, Hàng hóa Tổng hợp và Dịch vụ Tài chính đều là những trụ cột quan trọng cho sự thành công trong tương lai của chúng tôi với tư cách là một thương hiệu phong cách sống toàn cầu. Hardwire sẽ thúc đẩy tăng trưởng và lợi nhuận của các doanh nghiệp này thông qua các dịch vụ sản phẩm và chương trình được làm mới, được đẩy mạnh hơn và các cơ hội mua hàng kỹ thuật số và tại đại lý bổ sung. 
Người đàn ông vừa đi vừa cởi áo khoác chuyên dụng cho lái mô tô

Trải nghiệm khách hàng

  

Tăng cường kết nối với những người là hoặc không phải là tay đua

Hardwire đặt khách hàng lên hàng đầu trong các sản phẩm, trải nghiệm và đầu tư của mình - từ những tay đua mơ ước được lái mô tô hoặc mới học lái xe, đến những tay đua có đam mê và chịu đầu tư vào phong cách sống của Harley-Davidson. Chúng tôi nhận ra các nhu cầu và kỳ vọng khác nhau của khách hàng và đang tạo ra các điểm gặp gỡ phù hợp với nhu cầu cá nhân. Được hỗ trợ bởi dữ liệu tích hợp, chúng tôi hướng tới tương tác liền mạch với khách hàng, tạo ra trải nghiệm ý nghĩa, độc đáo và cá nhân hóa với Harley-Davidson mọi lúc mọi nơi. 
Mọi người tụ tập cắm trại với những chiếc mô tô làm nền

Quản lý toàn diện các bên liên quan

  

Ưu tiên con người, hành tinh và lợi nhuận

Ở Harley-Davidson, chúng tôi cố gắng mang lại giá trị lâu dài cho tất cả các bên liên quan - con người (nhân viên, đại lý, khách hàng, nhà cung cấp, nhà đầu tư, xã hội), hành tinh và lợi nhuận. Quản lý toàn diện các bên liên quan là sự nhất quán trong cách nghĩ của chúng tôi về vai trò của mình trong xã hội, giúp chúng tôi đạt được mục đích ngoài hiệu quả tài chính. .

Nỗ lực quản lý toàn diện các bên liên quan của chúng tôi bao gồm:

• Tạo ra một lực lượng lao động đa dạng, gắn bó và có hiệu suất cao

• Tạo ra một cộng đồng hòa nhập với mạng lưới đại lý mạnh và cơ sở cung ứng tập trung vào các hoạt động mua hàng và tìm nguồn cung ứng có tử tế, bền vững và dựa trên công bằng

• Hướng tới không tác động đến môi trường

• Gắn kết chặt chẽ phần thưởng của nhân viên với cổ đông

Chiếc mô tô lướt trên cầu đi qua màn sương

Tìm hiểu thêm về Công ty chúng tôi

Để biết thêm thông tin về Harley-Davidson, Inc., hãy truy cập trang web quan hệ nhà đầu tư của chúng tôi. 

Quan hệ với nhà đầu tư