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條條大路通向哈雷

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2018 年,我們推出了「More Roads to Harley-Davidson(條條大路通向哈雷)」,該計畫旨在加速我們在全球打造騎士的進度,並將我們的努力推進到 2022 年,以實現長期目標。我們的 More Roads 計畫利用並整合了新產品、更廣泛的服務範圍、更強大的經銷商以及擴大我們的品牌作為催化劑,以點燃和維持我們計畫的動力。

新產品

我們在已經形成和明確的市場區隔上擴大我們的領導力,挖掘新的市場機會,讓騎士獲得靈感。

我們致力於提供體現 Harley-Davidson 獨特外觀、聲音和感覺的新產品。我們正在制定最全面的機車陣容計畫,重點包括:

  • 透過技術和對於產品組合所做的其他加強事項,可提升我們在 Touring 和 Cruiser 市場區隔中的市場領導地位,以改善騎乘體驗、讓現有的忠實騎士持續騎行,並吸引新的騎士。
  • 在 2022 年之前推出多款中量 (750 - 1250cc) Harley-Davidson Adventure Touring、Streetfighter 車型和高性能客製化車型。
  • 透過與亞洲製造商制定策略聯盟計畫,為亞洲市場打造輕巧易用、排氣量小 (250cc - 500cc) 的機車。這些新款產品是為了在全球某些最大、發展最快速的新興市場中,向更多騎士擴大我們品牌的服務範圍。
  • 2019 年推出 Harley-Davidson 首款電動機車 LiveWire™,在引領機車電動化,從高效能機車到新型輕量城市機車和踏板輔助電動自行車的範圍內,這是第一款廣泛的電動二輪產品組合。

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覆蓋更全面

我們正在為 Harley-Davidson 開闢新道路,助其在全球擴大影響力和獲得更多人的青睞。

我們計畫透過以下方式改善我們的市場交付方法並滿足現今的客戶需求:

  • 擴展我們的全球數位功能並整合店內零售,藉此提升消費者體驗。我們將提供令人興奮的全新 Harley-davidson.com 數位體驗,並與領先全球的電子商務供應商建立策略聯盟,讓大家能夠輕鬆存取和購買 Harley-Davidson 產品,並從中獲得靈感,跟著我們開始或繼續他們的旅程。
  • 在全球建立靈活的經銷點,包括規模較小的城市店面概念,以擴大我們的觸及範圍並且接觸更多人。我們強調以全新和現代的方式進行行銷,以吸引大家的注意力。

經銷商更出色

我們與全球經銷商並肩合作,培養強大的能力,從而提高通路績效,增加利潤,改善優於騎士預期的 Harley-Davidson 體驗。

我們的世界級經銷商網絡是公司策略和加速發展計畫的一個重要組成部分,也是取得全面成功的關鍵。我們正在實施績效機制,以顯著增強經銷商網絡的實力和客戶體驗,讓業績最佳和最具創業精神的經銷商能夠為自己和哈雷戴維森推動創新和成功 — 同時提供一如既往的優質哈雷戴維森客戶體驗。隨著騎士需求變得更加多樣化以及客戶群的發展,公司和經銷商將會做好準備。

擴大品牌影響力

我們提升 Harley-Davidson 體驗,激發騎乘興趣,形成重車文化,營造更大、更狂熱的 Harley-Davidson 騎士社群。

我們賦予品牌生命,並讓 Harley-Davidson 的體驗活躍起來,從我們隨處展現的新鮮感和充滿活力的外觀以及訴諸品牌力量和情感團結訊息開始,讓騎乘變得更加重要。

我們的核心優勢將協助我們打造騎士,並將他們與共同的體驗緊密連結在一起。我們強化以騎士為中心的思維,藉此繼續為騎乘體驗的各個方面提供燃料,並加入新的解決方案,以充分開發、吸引和留住騎士。