「我們不僅僅是製造機器，還象徵著人們對於探險的永恆追求。解放靈魂、追尋自由。」
Harley-Davidson, Inc. 是 Harley-Davidson Motor Company 和 Harley-Davidson Financial Services 的母公司。我們的願景： 透過創新、進化和情感，建立屬於我們的傳奇並引領行業前進。我們的使命： 我們不僅僅是製造機器，還象徵著人們對於探險的永恆追求。解放靈魂、追尋自由。 自 1903 年以來，Harley-Davidson 除了卓越的騎乘體驗和出色的重機配件、騎乘裝備和服飾之外，還透過不斷擴增的尖端、獨特和可客製化的重車，持續定義著重機文化。 Harley-Davidson Financial Services 提供融資、保險和其他計劃，協助 Harley-Davidson 在道路上盡情馳騁。
1903 年，在威斯康辛州密爾沃基的一個小棚子裡，四位年輕人點燃了一場文化野火，這場火將蔓延到世界各地，延燒好幾個世代。他們對於兩輪車輛可能性的創新和想像，催生了交通革命和重車文化，讓 Harley-Davidson 成為全球最受認可及尊敬的品牌之一。
從一開始，我們就自豪地、真誠地站出來支持我們最堅定的信念：我們所有人的反叛精神、團結、個體性和個人自由。
「透過創新、進化和情感，建立屬於我們的傳奇並引領行業前進。」
The Rewire 是我們當前的劇本，它重新定義了我們的使命、降低複雜性、聚焦於重點並提高決策速度。它將為我們的全新五年戰略計畫奠定強大基礎。
The Rewire 的關鍵要素以及所取得的進展包括：
全新營運模式；降低複雜度、加快速度
完善重車產品線，推出高影響力產品
零配件增長 &配件和一般商品
重新規劃全球業務，專注於高優先級市場
保障價值
The Rewire 正在重新定義我們的使命、降低複雜性、聚焦於重點並提高決策速度，而且將為我們的全新五年戰略計畫奠定強大基礎。
The Hardwire：Harley-Davidson 的 2021 至 2025 年戰略計畫
Harley-Davidson 重車從一開始就點燃了人們的渴望，這是一種由情感驅動的動力。願望將成為我們的策略以及 Harley-Davidson 各方面體驗的基礎。
Harley-Davidson 製造和銷售多款獨特並可客製化的重車，具備領先優勢的風格、創新設計、獨特聲浪以及可個性化的絕佳品質。我們還會透過以下方式將品牌帶入生活:
Harley-Davidson Financial Services 提供完整系列的融資選項與保險產品和服務，以協助開發和留住想要馳騁公路的顧客。HDFS 向經銷商和顧客提供：
我們的產品是透過獨立經銷商的全球網路來配銷，它們大部分都僅銷售 Harley-Davidson® 產品，並提供世界級的顧客服務和體驗。
我們在全球有超過 1,400 家 Harley-Davidson 獨立經銷商。 Harley-Davidson 經銷商員工每天會固定營業，為我們令人讚嘆的顧客，提供無與倫比的體驗。我們的經銷商是品牌大使，並創造可以持續終生的體驗與關係。
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我們知道重車並不適合所有人，但我們相信 Harley-Davidson 的重車，適合所有打從心底欣賞其真實價值的人。我們專注於建立一個具有包容性和延伸性的騎士社區，可以吸引到新舊車手加入，而且我們還致力於提供滿足顧客關注點的 H-D 體驗。
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