Harley-Davidson

Şirketimiz

1903'te, Milwaukee, Wisconsin'deki küçük bir kulübede dört genç adam, büyüyecek ve geniş coğrafyalara ve nesillere yayılacak, bir yaşam tarzı haline gelecek bir ateş yaktı. İki teker üzerinde yaptıkları inovasyon ve yapılabileceklerle ilgili kurdukları hayaller, Harley-Davidson'ı dünyanın en çok arzu edilen motosiklet markası hâline getirecek bir ulaşım devriminin ve yaşam tarzının kıvılcımı oldu. Bugün, sunduğumuz her üründe ve deneyimde yansıtılan etkileyici duyguyu uyandırarak motosiklet kültürünü ve yaşam tarzını tanımlamaya devam ediyoruz; tıpkı bir asırdan fazla bir süredir yaptığımız ve gelecek nesiller için yapacağımız gibi.

Otoyolda Touring motosiklet
Misyonumuz
Makineler üretmenin ötesinde, sonsuz bir macera tutkusunu temsil eden bir şirketiz. Ve ruhun özgürlüğünü.
Harley-Davidson müzesinde motosiklet depolarının bulunduğu duvara bakan kişi
Vizyonumuz
Efsanemizi inşa etmek ve endüstrimize inovasyon, evrim ve duygu ile öncülük etmek. 
metin

Kültürümüz: H-D#1 

Şirketin ruhunu ve özünü tekrardan ateşlemek için kültürümüzü yeniden tanımlıyoruz. Ulusal Yarış Şampiyonasını kutlamak amacıyla 1969'da tanıtılan #1 logomuzla temsil edilen kültürel yolculuğumuza "H-D#1" diyoruz. Kazanmanın ve kazanmak için gereken sıkı çalışmanın ikonik bir sembolü olan #1 logosu, bize özgüdür. Çalışanlarımız ve bayilerimiz;  kazanan, yüksek performanslı bir şirket olmak amacıyla  on H-D#1 liderlik ilkesi etrafında bir araya geliyor.

H-D#1 Liderlik İlkeleri

 

İletişim - Amaç ve yapı doğrultusunda, gerçekleri kullanarak ve ilham vererek iletişim kurun

Çeviklik - Hızla değişen bir ortamda ivme kazanın, inovasyonlar sunun ve gelişin

Etki - Sürece değil etkiye odaklanın ve sonucu hedefleyin

Basitlik - Her bir sonuç için en basit yolu izleyin

Hız - Mükemmelliğin süreç ve hızın önüne geçmesine izin vermeyin

Kültür - Adil, dürüst, pozitif ve yaratıcı olun. Kazanmak için çabalayın ve eğlenin.

Cesaret -Risk alın ve normların dışına çıkın

Muhakeme -Stratejik düşünün ve bilgiye dayalı kararlar alın

Odak - Arzu edilebilirliği artıran kısa bir anlamlı fırsatlar listesine odaklanın

Yalın - Sınırlı kaynaklarla etkiyi en üst düzeye çıkarın

Çölde iki Pan America motosiklet
Stratejik planımız
Hardwire, misyonumuz ve vizyonumuz tarafından yönlendirilen, Harley-Davidson’ın 2021-2025 için olan stratejik planıdır. Planımız, markamızı genişleten ve güçlendiren ve tüm paydaşlar için değer oluşturan odaklı çabalarla uzun vadeli kârlı büyümeyi hedeflemektir. Hardwire, Harley-Davidson'ın arzu edilebilirliğini artırmak ve benzersiz yaşam tarzı markamıza güç vermek için tasarlandı. Çabalarımızla en önemli ürünlerin, segmentlerin ve konumların potansiyeli açığa çıkacak. Bu, tamamlayıcı işletmelerimizdeki büyümeyi ve liderliğe yol aldığımız segmentlere seçmeli genişlemeyi de içeriyor.
Hardwire, tam potansiyelimizi açığa çıkararak, liderlik yoluyla kâra öncelik vererek ve yaşam tarzı markamızı gelişmiş bir ürün sunumu ve önde gelen dijital becerilerle besleyerek, Harley-Davidson’a duyulan arzuyu herkes için artıracak. 
Jochen Zeitz
Yönetim Kurulu Başkanı, Başkan ve CEO, Harley-Davidson
Hedefimiz: Dünyadaki en çok arzu edilen motosiklet markası olarak konumumuzu güçlendirmek

Arzu, duygu tarafından yönlendirilen motive edici bir güçtür. Harley-Davidson uzun zamandır arzuyu ateşlemekle ilişkilendirilmiştir; bu bizim DNA'mızdadır ve  vizyonumuz ile bütünleşmiştir; misyonumuzun kalbinde ve  118 yıllık mirasımızın bir parçasıdır.

Dünyadaki en çok arzu edilen motosiklet markası olarak konumumuzu güçlendirmek için:

 

  • Kalite, inovasyon ve işçiliğe yansıyan şekilde, dünyanın en çok arzu edilen motosikletlerini tasarlayacağız ve geliştireceğiz
  • Hem sürücüler hem de sürücü olmayanlar için, her üründe ve deneyimde yansıtılan duyguya değer veren bir yaşam tarzı markası oluşturacağız
  • Müşterilerimize odaklanıp ruhları için macera ve özgürlük sunacağız

 

Hardwire Stratejik Öncelikleri

Kâr odağı

  

En güçlü motosiklet segmentlerimize yatırım

Harley-Davidson, en güçlü ve en kârlı motosiklet segmentlerinde liderlik pozisyonlarını güçlendirmek ve geliştirmek için kayda değer ölçüde zaman ve kaynak yatırımında bulunacak: Touring, büyük Cruiser ve Trike. Bu segmentler en kârlı olanlardır ve yeni ve ikinci el satışların istikrarlı toplam talebini* gösterir. Pazarda öncü inovasyon, evrim ve duygu vizyonumuzun standartlarını karşılayan ve yeni müşterileri Harley-Davidson'a katılmaya ikna ederken yeniden satın alıma ilham veren bu çekici segmentlerde ürünler sunacağız. 

 

*ABD'deki İkinci el ve Yeni araç verilerine dayalı toplam talep İkinci el hacimleri, Harley-Davidson tarafından Touring ve Large Cruiser olarak sınıflandırılan 1201cc+'lık On Highway ve Dual motosiklet modelleri için olan, 2015-2019 yıllarına ve ABD motosikletlerine ait IHS Markit İkinci El Kayıtları verilerine dayanır. Yeni motosiklet bilgileri, MIC’den alınan satış verilerini yansıtır.

Yolun kenarında flhxse yanında duran kadın

Seçmeli genişleme ve yeniden tanımlama

  

Çekici motosiklet segmentlerinde kazanmak için

Şirket, Adventure Touring ve orta siklet Cruiser gibi, ürün ve marka yeteneklerimizle uyumlu ve kârlı segmentlere odaklanarak, motosiklet segmentlerine ve motosiklet segmentlerinin dahilinde seçmeli olarak genişlemeyi planlıyor.

Gelecekteki büyümemiz için en önemli olan küresel pazarlara odaklanarak coğrafi ayak izimizi yeniden tanımladık. Öncelikli pazarlar arasında ABD, DACH (Almanya, Avusturya, İsviçre), Japonya, Çin, Kanada, Fransa, İngiltere, İtalya, Avustralya ve Yeni Zelanda bulunuyor.

Ayrıca, premium düşük silindir hacmi ortaklıkları aracılığıyla, arzu edilen uzun vadeli büyüme için başka yollar denemeye devam edeceğiz.

Çölde arazide Pan America motosiklet süren kişi

Elektrikte Lider 

  

Elektrikli motosiklet pazarında liderliğe yatırım

Elektrikli motosikletler, Harley-Davidson'ın geleceği için önemlidir ve elektrikli motosiklet pazarına liderlik etme konusunda kararlı ve tutkuluyuz. 

Dünyanın önde gelen elektrikli motosikleti olarak kabul edilen LiveWire® aracılığıyla bu alanda lider olmaktan gurur duyuyoruz. Elektrikte liderlik taahhüdümüzün bir parçası olarak, yalnızca dünyanın en çok arzu edilen elektrikli motosikletlerini sunmaya adanmış ayrı bir bölüm oluşturuyoruz. 

Dağların önünde park etmiş Livewire

Motosikletlerin ötesinde büyüme

  

Tamamlayıcı işletmeleri genişletmek ve ürünün ötesine geçmek

Harley-Davidson, macerayı keşfetme, ruhu özgür kılma ve Harley-Davidson yaşam tarzını hayata geçirme konusunda müşterilerimize ilham veren ürünler, hizmetler ve deneyimler oluşturur. Parça ve Aksesuarlar, Genel Satış ve Finans Hizmetleri işletmelerimiz, küresel bir yaşam tarzı markası olarak gelecekteki başarımızın önemli destekleyicileridir. Hardwire, yenilenen ürün ve program teklifleri, daha güçlü uygulama ve ek dijital ve bayi içi satın alma fırsatları yoluyla bu işletmelerin büyümesini ve kârlılığını hızlandıracaktır. 
Motosiklet ceketini çıkararak uzaklaşan adam

Müşteri deneyimi

  

Sürücülerle ve sürücü olmayanlarla olan bağlantımızı güçlendirmek

Hardwire, motosiklet kullanmayı hayal edebilen ya da sürmeyi daha yeni öğrenen sürücülerden Harley-Davidson yaşam tarzı konusunda son derece tutkulu ve buna bağlı sürücülere kadar tüm müşterileri; ürünlerimizin, deneyimlerimizin ve yatırımlarımızın ön planında konumlandırıyor. Müşterilerimizin farklı ihtiyaç ve beklentilerinin farkındayız ve bireysel ihtiyaçlara göre uyarlanmış temas noktaları oluşturuyoruz. Entegre verilerden güç alan amacımız, müşterilerle sorunsuz bir şekilde iletişim kurmak ve Harley-Davidson ile her seferinde anlamlı, benzersiz ve kişiselleştirilmiş bir deneyim oluşturmaktır. 
Arka planda motosikletler ile kamp ateşinin etrafında takılan insanlar

Kapsayıcı Paydaş Yönetimi

  

İnsanlara, gezegene ve kâra öncelik verme

Harley-Davidson'da, tüm paydaşlara -insanlar (çalışanlar, bayiler, müşteriler, tedarikçiler, yatırımcılar, toplum), gezegen ve kâr- uzun vadeli değer sunmaya çalışıyoruz. Kapsayıcı Paydaş Yönetimi, toplumdaki rolümüz hakkındaki düşüncelerimizin birleştirici temasıdır ve bize finansal performansın ötesinde bir amaç verir.

Kapsayıcı paydaş yönetimi çabalarımıza şunlar dahildir:

• Yüksek performanslı, katılımcı ve çeşitli bir iş gücü oluşturmak

• Güçlü bir bayi ağı ve etik, sürdürülebilir ve eşitliğe dayanan satın alma ve kaynak sağlama uygulamalarına odaklanan bir tedarik tabanı ile kapsayıcı bir topluluk oluşturmak

• Net sıfır çevresel etkiye doğru ilerlemek

• Çalışanlarımızın ödüllerini paydaşlarımızla uyumlu hale getirmek

Köprü üzerinde sisin içinden geçen motosikletler
Şirketimiz Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin

Harley-Davidson, Inc. ile ilgili daha fazla bilgi için yatırımcı ilişkileri web sitemizi ziyaret edin. 

Yatırımcı İlişkileri