Harley-Davidson

Vårt företag

År 1903, i ett litet skjul i Milwaukee, Wisconsin, tände fyra unga män en gnista som skulle växa till en kulturell löpeld som kom att spridas såväl geografiskt som över generationer. Deras innovationsförmåga och förmåga att föreställa sig vad som var möjligt på två hjul utlöste en transportrevolution och en livsstil som skulle göra Harley-Davidson till det mest åtråvärda motorcykelvarumärket i världen. I dag fortsätter vi att definiera motorcykelkulturen och livsstilen med en känsla som återspeglas i varje produkt och upplevelse vi levererar – vilket vi har gjort i över 100 år och kommer att göra under många generationer framöver.

Touringmotorcykel på en motorväg
Vår mission
Det handlar om mer än att bygga maskiner – vi står för den tidlösa jakten på äventyr. Frihet för själen.
Person som tittar på en vägg med motorcykeltankar på Harley-Davidson-museet
Vår vision
Att bygga vidare på vårt arv och leda branschen när det gäller innovation, utveckling och upplevelser. 
text

Vår kultur: H-D#1 

Vi omdefinierar vår kultur för att ge ny gnista åt företagets själ och anda. Vi kallar vår kulturresa H-D#1 – som representeras av vår välkända logotyp #1. Den introducerades 1969 som en hyllning till ett nationellt racingmästerskap. Logotypen är typisk för oss – en ikonisk symbol för att vinna och allt slit som ligger bakom. Våra anställda och återförsäljare samlas kring tio H-D#1 ledarskapsprinciper  som gör oss till ett vinnande och högpresterande företag. 

H-D#1 ledarskapsprinciper

 

Kommunikation: Kommunicera med syfte, struktur, fakta och inspiration

Smidighet: Accelerera, förnya och utvecklas i en snabbt föränderlig miljö

Påverkan:  Fokusera på att påverka och var resultatdriven

Enkelhet: Följ den enklast möjliga vägen för att uppnå varje resultat

Hastighet:  Låt inte perfektionism hindra arbetsprocessen och tempot

Arbetskultur: Var rättvis, ärlig, positiv och kreativ. Sträva efter att vinna ha roligt på vägen dit.

Mod: Ta risker och bryt mot normer

Omdöme: Tänk strategiskt och fatta välgrundade beslut

Fokus:  Fokusera på en kort lista med betydelsefulla möjligheter som skapar attraktionskraft

Resurssnålhet:  Maximera effekten med begränsade resurser

Två Pan America-motorcyklar i öknen
Vår strategiska plan
The Hardwire är Harley-Davidsons strategiska plan 2021–2025 som vägleds av vår mission och vision. Vi siktar på långsiktig lönsam tillväxt genom fokuserade ansträngningar som förlänger och förstärker vårt varumärke och driver värde för alla intressenter. The Hardwire är utformad för att förbättra attraktionskraften hos Harley-Davidson och förstärka vårt unika livsstilsvarumärke. Våra ansträngningar kommer att frigöra potentialen hos de viktigaste produkterna, segmenten och platserna. Det inbegriper tillväxt i våra kompletterande verksamheter och selektiv expansion i segment där vi kan nå en ledande position.
”The Hardwire kommer att stärka attraktionskraften hos Harley-Davidson genom att frigöra vår fulla potential, prioritera vinst genom ledarskap och främja vårt livsstilsvarumärke med ett förbättrat produkterbjudande och ledande digitala funktioner.” 
Jochen Zeitz
Ordförande, president och CEO, Harley-Davidson
Vår ambition: Stärka vår position som det mest åtråvärda motorcykelvarumärket i världen

Attraktionskraft är en motiverande kraft som drivs av känsla. Harley-Davidson har länge varit associerat med attraktionskraft. Det finns i vårt DNA och är inbäddat i vår vision. Det finns i  kärnan av vår mission och det är en del av vårt 118-åriga arv.

För att stärka vår position som det mest åtråvärda motorcykelmärket i världen ska vi:

 

  • Designa, konstruera och utveckla de mest åtråvärda motorcyklarna i världen – återspeglat i kvalitet, innovation och hantverk
  • Bygga ett livsstilsmärke som uppskattas för känslan som genomsyrar varje produkt och upplevelse
  • Fokusera på våra kunder och leverera äventyr och frihet för själen

 

Strategiska prioriteringar i The Hardwire

Vinstfokus

  

Investera i våra starkaste motorcykelsegment

Harley-Davidson kommer att lägga betydande tid och resurser på att stärka och öka sina ledarskapspositioner i de starkaste och mest lönsamma motorcykelsegmenten: Touring, Large Cruiser och Trike. Dessa segment är de mest lönsamma och har en stadigt ökande efterfrågan på nya och begagnade produkter. Vi ska leverera produkter i dessa attraktiva segment som lever upp till vår vision om marknadsledande innovation, utveckling och känsla, och inspirerar till köp samtidigt som vi lockar nya kunder till Harley-Davidson. 

 

*Total efterfrågan baserat på efterfrågan på begagnade och nya fordon i USA. Begagnade volymer baserat på IHS Markit Used Registrations-data för amerikanska On Highway- och Dual-motorcyklar från 2015–2019 på 1201cc+ för modeller som klassificerats av Harley-Davidson som Touring och Large Cruiser. Information om nya motorcyklar återspeglar försäljningsdata från MIC.

Kvinna som står bredvid en flhxse vid vägkanten

Selektiv expansion och omdefiniering

  

Att vinna i åtråvärda motorcykelsegment

Företaget planerar att selektivt expandera till och inom motorcykelsegment med fokus på segment som är lönsamma och i linje med vår produkt- och varumärkeskompetens, till exempel Adventure Touring och mellanviktscruiser.

Vi har omdefinierat vårt geografiska fotavtryck med fokus på de globala marknader som är viktigast för vår framtida tillväxt. Prioriterade marknader är bland annat USA, Tyskland, Österrike, Schweiz, Japan, Kina, Kanada, Frankrike, Storbritannien, Italien, Australien och Nya Zeeland.

Vi fortsätter också att testa ytterligare vägar för långsiktig tillväxt genom starka partnersamarbeten.

Person som kör en Pan America-motorcykel offroad i öknen

Ledande inom eldrivna motorcyklar 

  

Investera i att vara ledande på marknaden med eldrivna motorcyklar

Eldrivna motorcyklar är viktiga för Harley-Davidsons framtid och vi är fast beslutna att vara ledande på marknaden med eldrivna motorcyklar. 

Vi är stolta över att vara banbrytande på det här området med LiveWire® som anses vara världsledaren inom eldrivna motorcyklar. Som en del av vår strävan att vara ledande inom eldrivna motorcyklar skapar vi en separat division som ska leverera de mest åtråvärda elmotorcyklarna i världen. 

Livewire parkerad framför berg

Tillväxt utöver motorcyklar

  

Expandera kompletterande verksamheter och skapa engagemang utöver produkten

Harley-Davidson skapar produkter, tjänster och upplevelser som inspirerar våra kunder att upptäcka äventyr, finna frihet för själen och leva enligt Harley-Davidson-livsstilen. Affärsområdena delar & tillbehör, profilprodukter och finansiella tjänster är viktiga byggstenar för får fortsatta framgång som ett globalt livsstilsvarumärke. The Hardwire kommer att accelerera tillväxten och lönsamheten för dessa affärsområden genom uppdaterade produkt- och programerbjudanden, starkare insatser och ytterligare köpmöjligheter digitalt och hos återförsäljare. 
Man som går och tar av sig en motorcykeljacka

Kundupplevelse

  

Förstärka banden till förare och icke-förare

The Hardwire sätter kunderna främst när det gäller våra produkter, upplevelser och investeringar, från föraren som kanske drömmer om att köra motorcykel eller just har lärt sig att köra, till förare som är djupt engagerade i och har investerat mycket i Harley-Davidson-livsstilen. Vi uppmärksammar de olika behoven och förväntningarna hos våra kunder och skapar beröringspunkter som är skräddarsydda för enskilda behov. Med hjälp av integrerade data är vårt mål att sömlöst engagera oss i våra kunder och skapa en betydelsefull, unik och personligt anpassad upplevelse med Harley-Davidson varje gång. 
Människor runt en lägereld med motorcyklar i bakgrunden

Inkluderande hantering av intressenter

  

Prioritera människorna, planeten och lönsamheten

Vi på Harley-Davidson strävar efter att leverera långsiktigt värde till alla intressenter – människor (anställda, återförsäljare, kunder, leverantörer, investerare, samhället), planeten och lönsamhet. Inkluderande hantering av dessa intressenter är det förenande temat för hur vi ser på vår roll i samhället, vilket ger oss ett syfte utöver ekonomiska resultat.

Vår inkluderande hantering av intressenter omfattar:

• Skapa en högpresterande, engagerad och mångsidig arbetsstyrka

• Skapa en inkluderande H-D-gemenskap med ett starkt återförsäljarnätverk och en leverantörsbas som är fokuserad på etisk, hållbar och rättvis inköpspraxis

• Sträva mot en nollvision för miljöpåverkan

• Justera våra anställdas förmåner med våra aktieägare

Motorcyklar som kör genom dimma på en bro
Läs mer om vårt företag

Mer information om Harley-Davidson, Inc. finns på vår webbplats för investerarrelationer. 

Relation med investerare