Juneau


Больше открытых дорог к
Harley-Davidson

Ознакомиться
Закрыть

В 2018 году мы представили программу «Больше дорог, ведущих к Harley-Davidson» — план по ускорению достижения цели по формированию сообщества райдеров по всему миру и наращиванию усилий к 2022 году для достижения наших долгосрочных целей. План «Больше дорог» эффективно использует и интегрирует новые продукты, расширенный доступ, более эффективных дилеров и усиление нашего бренда в качестве катализаторов для стимулирования и поддержки реализации нашего плана. 

НОВАЯ ПРОДУКЦИЯ

Мы вдохновляем райдеров за счет укрепления своего лидерства в созданных нами рыночных сегментах, а также открываем новые рыночные возможности.

Мы стремимся поставлять новые продукты, которые объединяют уникальный вид, звук и ощущение от езды, характерные для Harley-Davidson. Мы хотим предложить покупателям полную линейку мотоциклов. Ниже указаны некоторые основные моменты:

  • Укрепление нашего лидерства на рынке в сегментах туринговых и круизерных моделей благодаря технологиям и другим усовершенствованиям нашей продукции, чтобы улучшить рабочие характеристики и впечатления от езды. Это позволит удержать интерес лояльных клиентов и побудит их ездить еще дольше, а также привлечет новых райдеров. 
  • Выпуск нескольких моделей среднего веса (750–1250 куб. см) — Harley-Davidson Adventure Touring, Streetfighter и High-Performance Custom — до 2022 года.
  • Разработка более доступных мотоциклов с небольшим объемом двигателя (250–500 куб. см) для рынков Азии в рамках стратегического альянса с азиатским производителем. Эти новые продукты должны повысить доступность нашего бренда для большего числа клиентов на одном из крупнейших и самых быстрорастущих рынков мира.
  • Выход на лидирующие позиции на рынке электрических мотоциклов за счет запуска первого электрического мотоцикла Harley-Davidson LiveWire™ в 2019 году. Это первая разработка в большом портфеле электрических двухколесных транспортных средств, в который входят разнообразные модели (от высокопроизводительных мотоциклов до новых форм легковесных городских велосипедов и электрических велосипедов с педальным управлением). 

Посмотреть перспективные модели мотоциклов

РАСШИРЕННЫЙ ДОСТУП

Мы открываем новые возможности для Harley-Davidson, повышаем доступность и привлекательность бренда для большего количества людей во всем мире.

Мы намерены усовершенствовать свои подходы к выводу продукции на рынок и превзойти потребности современных клиентов за счет принятия следующих мер:

  • Улучшение потребительского опыта за счет расширения глобальных цифровых возможностей бренда и интеграции с точками розничной торговли. Мы предложим новый захватывающий опыт взаимодействия с Harley-davidson.com и сформируем стратегические альянсы с ведущими мировыми поставщиками в сфере электронной коммерции, чтобы облегчить доступ к продукции Harley-Davidson и ее покупку, а также вдохновить клиентов начать или продолжить свой путь с нашим мотоциклом.
  • Открытие разнообразных торговых точек по всему миру, в том числе небольших городских магазинов, чтобы расширить наше присутствие и охватить большее количество людей. Мы уделяем большое внимание мерчандайзингу новыми современными способами, которые привлекают внимание.

БОЛЕЕ СИЛЬНЫЕ ДИЛЕРЫ

Мы работаем со своими дилерами по всему миру в поисках новых отличных возможностей, которые приведут к улучшению работы каналов сбыта, росту доходности и развитию бренда Harley-Davidson до уровня, превосходящего ожидания райдеров.

Дилерская сеть Harley-Davidson мирового уровня является ключевым элементом стратегии компании, ее плана ускоренного развития и важной составляющей успеха. Мы намерены создать высокоэффективную структуру, которая позволит усилить дилерскую сеть и улучшить клиентский опыт, чтобы самые успешные и эффективные дилеры могли разрабатывать инновационные методы для себя и компании Harley-Davidson, одновременно предоставляя традиционно высокое качество обслуживания, которым известен бренд. Потребности райдеров становятся все более разнообразными, а клиентская база бренда расширяется — компания и наши дилеры будут к этому готовы. 

УСИЛЕНИЕ БРЕНДА

Мы развиваем бренд Harley-Davidson, чтобы подогреть интерес к езде, способствовать росту мотоциклетной культуры и увеличить количество увлеченных райдеров Harley-Davidson.

Мы делаем мотоциклетную культуру более важной для еще большего числа людей, совершенствуя бренд и опыт взаимодействия с Harley-Davidson, начиная с демонстрации свежего и динамичного образа там, где мы появляемся, и трансляции сообщения, которое отражает мощь и эмоциональный посыл нашего бренда.

Наши ключевые преимущества помогут сформировать новое поколение райдеров и создать с ними тесную связь. Мы уделяем потребностям райдеров очень большое внимание. Мы продолжаем улучшать впечатления от езды на мотоциклах, а также предлагаем новые решения для формирования, привлечения и удержания этой аудитории.