Harley-Davidson

Наша компания

В 1903 году в небольшом сарае в Милуоки, штат Висконсин, четверо молодых людей зажгли культурный огонь, который будет разгораться и распространяться по земному шару и через поколения. Их новаторский дух и творческий подход к возможностям двух колес спровоцировали транспортную революцию и положили начало стилю жизни, сделавшему Harley-Davidson одним из самых привлекательных брендов в мире. Сегодня мы продолжаем определять культуру и образ жизни мотоциклистов. Ведь все наши товары и услуги трогают душу и вызывают эмоции. Так происходит уже многим более ста лет. То же ждет и новые поколения.

Туринговый мотоцикл на шоссе
Наша миссия
Нас интересует не столько конструирование транспортных средств, сколько вечная жажда приключений. И духовная свобода.
Человек, разглядывающий баки мотоциклов на стене в музее Harley-Davidson Museum
Наша цель
Создание собственной легенды и развитие индустрии при помощи инноваций, эволюции и искренних эмоций 
текст

Наша культура: H-D#1 

Мы переосмысляем свою культуру, чтобы придать новый импульс душевности и духовности компании. Мы называем такой подход к культуре H-D#1. Его символом служит наш запоминающийся логотип #1, разработанный в 1969-ом году в честь «Национального гоночного чемпионата». Логотип #1 применяем только мы. Это легендарный символ победы и предшествующей ей усердной работы. Наших сотрудников и дилеров, стремящихся к лидирующему положению эффективно работающей компании, объединяют десять  руководящих принципов H-D#1. 

Руководящие принципы H-D#1

 

Общение — общайтесь грамотно и по делу, опираясь на факты и вдохновение

Динамичность — ускоряйте процессы, внедряйте инновации и преуспевайте в быстро меняющейся обстановке

Влияние — уделяйте внимание влиянию, а не на процессу и нацеливайтесь на результат

Простота — добивайтесь результатов, выбирая каждый раз самый простой способ

Скорость — не тормозите процессы и не снижайте темп работы из-за перфекционизма

Культура — будьте справедливыми, честными, позитивными и креативными. Стремитесь к победе и веселитесь.

Смелость —идите на риск и выступайте против норм

Рассудительность —мыслите стратегически и взвешенно принимайте решения

Сосредоточенность — сосредоточьте внимание на кратком перечне значимых возможностей, способствующих привлекательности

Бережливость — достигайте максимального эффекта в условиях ограниченных ресурсов

Два мотоцикла Pan America в пустыне
Наш стратегический план
Hardwire — стратегический план компании Harley-Davidson на 2021–2025 годы, разработанный с учетом нашей миссии и цели. Наш план нацелен на долгосрочный прибыльный рост за счет целенаправленных и выгодных для всех заинтересованных лиц усилий, расширяющих охват нашего бренда и укрепляющих его репутацию. Он составлен в целях повышения привлекательности Harley-Davidson и популярности нашего бренда, с которым связан уникальный стиль жизни. Наши усилия приведут к раскрытию потенциала наиболее важных продуктов, сегментов и регионов. В том числе речь идет о росте смежных предприятий и выборочном расширении деятельности с охватом тех сегментов, где мы можем занять лидирующие позиции.
«Полностью раскрывая наш потенциал, ставя во главу угла прибыль, получаемую за счет лидирующих позиций, укрепляя наш определяющий стиль жизни бренд за счет расширения ассортимента и передовых цифровых функций, Hardwire поможет сделать Harley-Davidson привлекательней для каждого.» 
Йохен Цайтц
Председатель, президент и генеральный директор, Harley-Davidson
Наше стремление: укрепить свой статус самой востребованной марки мотоциклов в мире

Привлекательность — движущая сила, зависящая от эмоций. Harley-Davidson давно ассоциируется с усилением привлекательности. Это у нас в крови и  определяется нашей целью. Это суть нашей миссии и фрагмент нашей истории, насчитывающей 118 лет.

Чтобы укрепить свои позиции в качестве наиболее востребованной марки мотоциклов в мире, мы

 

  • разработаем, сконструируем и усовершенствуем самые востребованные мотоциклы на свете, что отразится на их качестве, новациях и мастерстве изготовления;
  • создадим бренд, определяющий образ жизни, который ценят за эмоции, сопровождающие каждый товар и услугу для водителей и пассажиров;
  • сосредоточим внимание на своих клиентах, предлагая им приключения и свободу духа.

 

Стратегические приоритеты Hardwire

Упор на прибыль

  

Инвестиции в самые удачные для нас сегменты мотоциклов

Сотрудники Harley-Davidson посвятят много времени и ресурсов укреплению лидирующих позиций и росту в наиболее удачных и прибыльных сегментах: туринговые модели, большие круизеры и трехколесные мотоциклы. Эти сегменты приносят больше всего дохода, демонстрируя устойчивый совокупный спрос* на новые и подержанные товары. Мы будем поставлять продукцию из этих привлекательных сегментов, которая отражает наше стремление к инновациям, обеспечивающим лидерство на рынке, эволюции и эмоциональности. Она будет стимулировать повторные покупки и привлекать новых клиентов, желающих войти в число владельцев Harley-Davidson. 

 

*Общий спрос, вычисляемый на основе данных о продаже новых и подержанных транспортных средств в США В основе сведений о продаже подержанных транспортных средств лежат данные IHS Markit о регистрации в США подержанных мотоциклов за 2015-2019 гг. Они относятся к шоссейным мотоциклам и мотоциклам двойного назначения с объемом двигателя свыше 1201 куб. см. Согласно классификации Harley-Davidson это туринговые модели и большие круизеры. В сведениях о новых мотоциклах отражены показатели продаж MIC.

Женщина, стоящая на обочине рядом с FLHXSE

Выборочное расширение и переосмысление

  

Завоевать популярность в привлекательных сегментах мотоциклов

Компания планирует выборочное расширение в рамках сегментов мотоциклов, уделяя особое внимание тем сегментам, которые прибыльны и соответствуют нашим возможностям в плане продукции и бренда. Речь идет, к примеру, о категории Adventure Touring и круизерах среднего веса.

Мы переосмыслили географический охват, фокусируя внимание на наиболее важных с точки зрения нашего будущего роста мировых рынках. В число приоритетных рынков входят рынки США, Германии, Австрии, Швейцарии, Японии, Китая, Канады, Франции, Великобритании, Италии, Австралии и Новой Зеландии.

Мы также продолжим изучать новые направления желательного долгосрочного роста, взаимодействуя с лучшими партнерами, не требующими масштабных перемещений.

Человек, едущий по бездорожью на мотоцикле Pan America в пустыне

Лидерство в сфере электротранспорта 

  

Инвестиции в главенствующее положение на рынке электромотоциклов

Электрические мотоциклы важны для будущего Harley-Davidson. Мы решили завоевать рынок электрических мотоциклов и увлеченно стремимся к этому. 

Мы гордимся, что стали первопроходцами в этой сфере, выпустив модель LiveWire®, широко признанную в качестве лучшего электромотоцикла в мире. В связи с нашим стремлением к лидерству в сфере электротранспорта мы создаем отдельное подразделение, целиком и полностью посвященное снабжению жителей планеты самыми желанными электромотоциклами. 

Модель Livewire, припаркованная перед горами

Рост без привязки к мотоциклам

  

Расширение смежных предприятий и общение, не связанное с продуктом

Harley-Davidson служит источником продуктов, услуг и впечатлений, вдохновляющих наших клиентов на поиск приключений, обретение духовной свободы и выбор стиля жизни Harley-Davidson. Наши отделы продаж запасных частей и аксессуаров, сопутствующих товаров и финансовых услуг — важные составляющие нашего успеха в будущем в роли всемирно известного бренда, определяющего стиль жизни. Hardwire ускорит рост и повысит доходность этих отделов за счет обновления ассортимента продукции и программ, более уверенного выполнения задач, а также дополнительных торговых возможностей интернет-магазинов и дилеров. 
Уходящий мужчина, снимающий мотоциклетную куртку

Впечатления клиента

  

Расширение связей с мотоциклистами и всеми остальными

Согласно Hardwire клиенты выходят на передний план, тесня наши продукты, наработки и инвестиции. Это относится как к тем, кто мечтает о поездках на мотоцикле, и тем, кто только научился ездить, так и к водителям, глубоко заинтересованным в стиле жизни Harley-Davidson и вкладывающим в него всю душу. Мы понимаем, что потребности и ожидания наших клиентов разнятся и создаем точки соприкосновения с ними с учетом отдельных потребностей. Наша цель — органично взаимодействовать с клиентами с опорой на обобщенные данные, чтобы обсуждение Harley-Davidson каждый раз было осмысленным и сопровождалось уникальными личными впечатлениями. 
Люди, отдыхающие у костра на фоне мотоциклов

Комплексное управление отношениями с заинтересованными сторонами

  

Приоритет отдается людям, планете и прибыли

Мы, сотрудники Harley-Davidson, стремимся обеспечивать долгосрочными ценностями все заинтересованные стороны: людей (сотрудников, дилеров, клиентов, поставщиков, инвесторов, общественность), планету и лиц, заинтересованных в прибыли. Комплексное управление отношениями с заинтересованными сторонами задает общие рамки нашего представления о своей роли в обществе. Благодаря этому наше предназначение не исчерпывается финансовыми показателями.

Комплексное управление отношениями с нашими заинтересованными сторонами включает следующие меры:

• формирование высокопроизводительных, увлеченных и многоэтнических рабочих коллективов;

• создание целостного сообщества с развитой дилерской сетью и базой снабжения с упором на соблюдение принципов этики, устойчивого развития и равенства в ходе закупок и при выборе поставщиков;

• стимулирование перехода к нулевому воздействию на окружающую среду;

• тесное увязывание поощрений наших сотрудников с нашими заинтересованными сторонами.

Мотоциклы, едущие сквозь туман по мосту
Подробнее о нашей компании

Для получения более подробных сведений о Harley-Davidson, Inc. посетите наш веб-сайт с информацией для инвесторов. 

Информация для инвесторов