Juneau


Flere veier til
Harley-Davidson

Utforsk
Lukk

I 2018 lanserte vi "Flere veier til Harley-Davidson", et program som er utformet for å akselerere prosessen med å danne et grunnlag for nye kjørere globalt, samtidig som vi intensiverer innsatsen frem mot 2022 for å nå de langsiktige målene våre. Flere veier-programmet utnytter og integrerer nye produkter, gir bredere tilgang, sørger for bedre forhandlere og forsterker merkevaren, og bruker dette som katalysatorer for å etablere og opprettholde fremdriften i planen vår. 

NYE PRODUKTER

Vi sørger for at kjørerne forblir inspirert ved å forsterke den ledende posisjonen vi har i markedssegmenter vi har formet og definert, mens vi låser opp nye markedsmuligheter.

Vi har forpliktet oss til å levere nye produkter som legemliggjør den særegne Harley-Davidson-looken, -lyden og -følelsen. Vi planlegger den mest omfattende kolleksjonen av motorsykler noensinne. Dette er noen av høydepunktene:

  • Fremme markedsledelsen i Touring- og Cruiser-segmentene med teknologi og andre forbedringer til porteføljen, for å forbedre kjøreopplevelsen, beholde lojale kjørere og tiltrekke oss nye. 
  • Lansering av flere mellomvektsmodeller (750–1250cc) i segmentet Harley-Davidson Adventure Touring, Streetfighter og tilpassede modeller med høy ytelse ut 2022.
  • Utvikle mer tilgjengelige motorsykler med mindre slagvolum (250 cc til 500 cc) for de asiatiske markedene, gjennom en planlagt strategisk allianse med en produsent i Asia. Hensikten med de nye produktene er å gi flere kjørere tilgang til merkevaren vår i noen av de største, raskest voksende markedene i verden.
  • Lede overgangen til elektriske motorsykler ved å lansere Harley-Davidson første elektriske motorsykkel, LiveWire™, i 2019. Dette blir den første i en bred portefølje med elektriske tohjulinger som vil inneholde alt fra motorsykler med høy ytelse til nye former for lette, urbane fremkomstmidler og elektriske tråsykler. 

Se de fremtidige motorsyklene

BREDERE TILGANG

Opprette nye inngangsporter til Harley-Davidson, utvide tilgangen og appellere til flere mennesker rundt omkring i verden.

Vi planlegger å forbedre markedsføringsstrategien og møte dagens kundebehov gjennom:

  • Å forbedre forbrukernes opplevelse ved å utvide de globale digitale plattformene våre og integrere dette med opplevelsen hos forhandlerne. Vi leverer en spennende, ny Harley-davidson.com-opplevelse og etablerer strategiske allianser med ledende globale nettbutikker for å gjøre det enkelt for folk å få tilgang til og kjøpe Harley-Davidson-produkter og bli inspirert til å begynne eller fortsette reisen med oss.
  • Etablering av fleksible distribusjonspunkter globalt, inkludert mindre, urbane utstillingsvinduer for å utvide rekkevidden og tilgangen til flere mennesker. Vi konsentrerer oss om merchandising på nye og moderne måter som fanger folks oppmerksomhet.

STERKERE FORHANDLERE

Vi arbeider side om side med det globale forhandlernettverket for å bygge sterkere kompetanse som fører til bedre ytelser, større lønnsomhet og en H-D-opplevelse som overgår kjørernes forventninger.

Forhandlernettverket vårt er i verdensklasse, og det er en integrert del av den akselererte planen for vekst og en forutsetning for suksess. Vi vil implementere et prestasjonsrettet rammeverk for å oppnå en styrking av forhandlernettverket og kundeopplevelsen, og gi de beste og mest gründerinnstilte forhandlerne større frihet til å drive innovasjon og oppnå suksess for seg selv og for Harley-Davidson®, samtidig som vi ivaretar den grunnleggende kundeopplevelsen som merkevaren er kjent for. Etter hvert som kjørerne blir mer allsidige og kundebasen utvikler seg, vil selskapet og forhandlerne være forberedt.

FORSTERKE MERKEVAREN

Vi forbedrer Harley-Davidson-opplevelsen for å inspirere til interesse for kjøring, fremme motorsykkelkultur og bygge et enda større, mer lidenskapelig fellesskap av Harley-Davidson-kjørere.

Vi får kjøring til å bety noe for flere mennesker ved å gi merkevaren liv og styrke Harley-Davidson-opplevelsen, først med en frisk og dynamisk look overalt vi dukker opp, og ved å overlevere et budskap om makten og følelsene i merkevaren vår.

De viktigste styrkene våre hjelper til med å bygge opp en gruppe med kjørere og forbinde dem med en delt opplevelse. Ved å fokusere på kjørernes opplevelse fortsetter vi å bygge opp under alle aspekter av kjøreopplevelsen og legge til nye løsninger for å utvikle, engasjere og beholde kjørerne.