Harley-Davidson

Selskapet vårt

I 1903 tente fire unge menn en kulturell ild som skulle vokse og spre seg over hele verden gjennom flere generasjoner, med utspring i et lite skur i Milwaukee i Wisconsin i USA. De var fulle av innovasjon og fantasi om hva som var mulig på to hjul, og utløste en transportrevolusjon og en livsstil som gjorde Harley-Davidson til den mest anerkjente motorsykkelmerkevaren i verden. I dag fortsetter vi å definere motorsykkelkultur og livsstil, og fremkaller berikende følelser som gjenspeiles i hvert eneste produkt og opplevelse vi leverer – slik vi har gjort det i godt over et århundre og som vi vil gjøre i generasjoner framover.

Touringsykkel på en hovedvei
Målet vårt
Harley Davidson bygger ikke bare maskiner – vi er på evig jakt etter opplevelser. Frihet for sjelen.
Person som ser på en vegg av motorsykkeltanker i Harley-Davidson-museet
Visjonen vår
Bygge videre på historien vår og lede an i bransjen gjennom innovasjon, utvikling og følelser. 
text

Kulturen vår H-D#1 

Vi omdefinerer kulturen vår for å hente frem selskapets sjel og ånd. Vi kaller kulturreisen vår for «H-D#1» representert ved den gjenkjennelige #1-logoen vår som ble introdusert i 1969 for å feire et National Racing-mesterskap. #1-logoen er unik vår – et ikonisk symbol på det å vinne og det harde arbeidet som kreves for å nå dit. Våre ansatte og forhandlere jobber etter ti H-D#1 ledelsesprinsipper for å bli et ledende selskap som yter på høyt nivå. 

H-D#1-ledelsesprinsipper

 

Kommunikasjon –Kommunisere med formål, struktur, fakta og inspirasjon

Smidighet –Akselerere, innovere og trives i et raskt skiftende miljø

Innflytelse – Fokusere på innflytelse, ikke prosess, og være resultatdrevet

Enkelhet –Fortsette den enkleste veien for å oppnå hvert resultat

Hastighet – Ikke la perfeksjon komme i veien for prosess og tempo

Kultur – Være rettferdig, ærlig, positiv og kreativ. Strebe etter å vinne og ha det gøy.

Mot –Ta risiko og gå mot normen

Dømmekraft –Tenke strategisk og ta informerte beslutninger

Fokus – Fokusere på en kort liste over meningsfulle muligheter som skaper ønske om å oppnå ting

Minimalistisk – Maksimere innvirkningen med begrensede ressurser

To Pan America-motorsykler i ørkenen
Strategiplanen vår
Hardwire er Harley-Davidsons strategiske plan for 2021–2025, styrt av målet vårt og visjonen vår. Planen vår er rettet mot langsiktig lønnsom vekst gjennom fokusert innsats som utvider og styrker merkevaren og øker verdien for alle interessenter. Hardwire er designet for å øke lidenskapen for Harley-Davidson og styrke det unike livsstilsmerket vårt. Innsatsen vår vil frigjøre potensialet til de viktigste produktene, segmentene og geografiske områdene. Dette inkluderer vekst i de komplementære virksomhetene våre og selektiv utvidelse til segmenter der vi har en vei til lederskap.
«Ved å frigjøre det fulle potensialet vårt, prioritere profitt gjennom ledelse, og gi næring til livsstilsmerket vårt med et forbedret produkttilbud og ledende digitale evner, skal Hardwire drive frem ønsket om et Harley-Davidson for alle.» 
Jochen Zeitz
Chairman, President og CEO for Harley-Davidson
Ambisjonen vår: Styrke posisjonen vår som det mest ettertraktede motorsykkelmerket i verden

Å være ettertraktet er et resultat av en motiverende kraft drevet av følelser. Harley-Davidson har lenge vært assosiert med å være ettertraktet – det ligger i DNA-et vårt og det er innebygd i visjonen vår. Det er i hjertet av målet vårt og det er en del av den 118 år lange historien vår.

For å styrke posisjon vår som det mest ettertraktede motorsykkelmerket i verden, skal vi

 

  • designe, konstruere og utvikle de mest ettertraktede motorsyklene i verden – reflektert i kvalitet, innovasjon og håndverk
  • bygge et livsstilsmerke, verdsatt for følelsene som gjenspeiles i hvert produkt og hver opplevelse for både motorsyklister og ikke-motorsyklister
  • fokusere på kundene våre, og levere eventyr og frihet for sjelen

 

Prioriteringer innenfor Hardwire-strategien

Fortjenestefokus

  

Investerer i de sterkeste motorsykkelsegmentene våre

Harley-Davidson kommer til å investere betydelig tid og ressurser på å styrke og utvide lederposisjonen i sine sterkeste, mest lønnsomme motorsykkelsegmenter: Touring, stor Cruiser og Trike. Disse segmentene er de mest lønnsomme og viser jevn samlet etterspørsel* både når det gjelder nye og brukte sykler. Vi skal levere produkter i disse attraktive segmentene, som lever opp til visjonen vår om å være markedsledende på innovasjon, evolusjon og følelser, og som inspirerer til gjenkjøp samtidig som vi overbeviser nye kunder til å bli Harley-Davidson-eiere. 

 

*Total etterspørsel basert på data om brukte og nye kjøretøy i USA Volumer basert på IHS Markit Used Registrations-data over amerikanske motorsykler fra 2015–2019 for On Highway- og Dual-motorsykler på 1201cc+ for modeller klassifisert av Harley-Davidson som Touring og Large Cruiser. Ny motorsykkelinformasjon gjenspeiler salgsdata fra MIC.

Kvinne som står ved siden av en flhxse ved siden av veien

Selektiv ekspansjon og omdefinering

  

Å vinne i attraktive motorsykkelsegmenter

Selskapet planlegger å selektivt utvide virksomheten til og innen motorsykkelsegmenter, med fokus på segmenter som er lønnsomme og i samsvar med produkt- og merkevareegenskapene våre, som Adventure Touring og mellomvekt Cruiser.

Vi har omdefinert det geografiske fotavtrykket vårt med fokus på globale markeder som er viktigst for den fremtidige veksten vår. Prioriterte markeder inkluderer USA, DACH (Tyskland, Østerrike, Sveits), Japan, Kina, Canada, Frankrike, Storbritannia, Italia, Australia og New Zealand.

Vi fortsetter også å teste ytterligere muligheter for ønskelig, langsiktig vekst gjennom partnerskap for premium, lavt slagvolum.

Person som kjører en Pan America-motorsykkel offroad i ørkenen

Ledende innen elektriske sykler 

  

Investere i å lede an i markedet for elektriske motorsykler

Elektriske motorsykler er viktige for Harley-Davidsons fremtid, og vi er forpliktet til og lidenskapelig opptatt av å lede an i markedet for elektriske motorsykler. 

Vi er stolte over å være pionerer i dette markedet gjennom LiveWire®, allment ansett som den ledende elektriske motorsykkelen i verden. Som en del av forpliktelsen vår til å lede an i dette markedet, skaper vi en egen divisjon utelukkende dedikert til å levere de mest ettertraktede elektriske motorsyklene i verden. 

Livewire parkert foran fjell

Vekst utover sykler

  

Utvide komplementære virksomheter og engasjere oss utenfor produktet

Harley-Davidson skaper produkter, tjenester og opplevelser som inspirerer kundene våre til å oppdage eventyr, finne frihet for sjelen og leve Harley-Davidson-livsstilen. Deler & Tilbehør, generelle varer og finansielle tjenester er alle viktige pilarer for den fremtidige suksessen vår som et globalt livsstilsmerke. Hardwire akselererer vekst og lønnsomhet for disse virksomhetene gjennom oppdaterte produkt- og programtilbud, sterkere gjennomføring og ytterligere digitale kjøpsmuligheter samt kjøpsmuligheter hos forhandlere. 
Mann som går vekk mens han tar av seg en motorsykkeljakke

Kundeopplevelsen

  

Forbedre forbindelsen med motorsyklister og ikke-syklister

Hardwire setter kundene i fokus i produktene, opplevelsene og investeringene våre – fra personer som drømmer om å kjøre motorsykkel eller nylig har lært å kjøre, helt til motorsyklister som har en dyp lidenskap for og har investert i Harley-Davidson-livsstilen. Vi anerkjenner de forskjellige behovene og forventningene til kundene våre, og skaper berøringspunkter tilpasset individuelle behov. Målet er å sømløst engasjere seg med kunder ved å være drevet av integrerte data og skape en meningsfull, unik og personlig opplevelse med Harley-Davidson hver gang. 
Personer rundt et leirbål med motorsykler i bakgrunnen

Inkluderende behandling av interessenter

  

Prioritere mennesker, planeten og fortjeneste

I Harley-Davidson søker vi å levere langsiktig verdi til alle interessenter – mennesker (ansatte, forhandlere, kunder, leverandører, investorer, samfunn), planeten og fortjeneste. Inkludering av interessenter er den samlende beskrivelsen for hvordan vi tenker på vår rolle i samfunnet og gir oss et formål utover økonomisk ytelse.

Vår inkluderende behandling av interessenter inkluderer å

• skape en effektiv, engasjert og mangfoldig arbeidsstyrke

• skape et inkluderende fellesskap med et sterkt forhandlernettverk og en forsyningsbase med fokus på etisk, bærekraftig og rettferdig innkjøpspraksis

•  bevege oss mot miljønøytralitet

• tett tilpasse belønningen av våre ansatte med våre interessenter

Motorsykler på en bro, kjørende gjennom tåken

Finn ut mer om selskapet vårt

For mer informasjon om Harley-Davidson, Inc. kan du besøke Investor Relations-nettstedet vårt 

Investorforhold