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2018년, 당사는 전 세계 라이더를 구축하기 위한 진전을 가속화하고 장기적인 목표를 달성하기 위해 2022년까지 노력을 펼치기 위한 계획 "More Roads to Harley-Davidson"을 발표했습니다. 당사의 More Roads 계획은 신제품, 폭넓은 접근성, 더욱 강력한 딜러, 당사 계획의 추진력을 촉발하고 유지하는 촉매로서 브랜드의 증폭을 활용하고 통합합니다. 

신제품

당사가 만들고 규정해 온 시장에서의 리더십을 확대하면서 동시에 새로운 시장 기회를 개척함으로써 당사는 라이더에게 영감을 제공합니다.

당사는 Harley-Davidson의 독특한 외관, 사운드, 느낌을 구현하는 새로운 제품을 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 당사는 가장 포괄적인 모터사이클 라인업을 계획하고 있으면, 대표적인 것은 다음과 같습니다.

  • 투어링 및 크루저 부문에서, 라이딩 경험을 개선하고, 충성도 높은 기존 라이더들이 계속 라이딩하게 하고, 새로운 라이더를 유치하기 위한 기술 및 기타 개선 사항을 통해 시장 리더십 확대. 
  • 2022년까지 다양한 미들급(750-1250cc) Harley-Davidson 어드벤처 투어링, 스트리트파이터, 고성능 커스텀 모델을 출시.
  • 아시아 소재 제조업체와의 전략적 제휴를 통해, 아시아 시장에 접근성이 좋은 저 배기량(250cc ~ 500cc) 모터사이클을 개발. 이러한 신제품들은 세계에서 가장 크고 빠르게 성장하는 시장에서 더 많은 라이더에게 브랜드에 대한 접근성을 확대하기 위한 것입니다.
  • 고성능 모터사이클부터 새로운 형태의 경량 도시용 바이크, 페달 지원 e자전거까지 다양한 전기 동력 두 바퀴 제품군 중 최초인, Harley-Davidson의 첫 전기 모터사이클 LiveWire™을 2019년에 출시하여 모터사이클의 전기화 선도. 

확장된 액세스

Harley-Davidson으로 향하는 새로운 경로를 만들고, 전 세계의 더 많은 고객에게 접근성과 매력을 확대하고 있습니다.

다음과 같은 방법으로 시장 접근 방식을 개선하고 오늘날 고객의 요구를 넘어설 계획입니다.

  • 글로벌 디지털 역량을 확장하고 매장 내 소매 부문과 통합하여 소비자 경험 향상. 사람들이 Harley-Davidson 제품에 쉽게 접근하고 구매하여 당사와의 여정을 시작하거나 지속할 수 있도록 하기 위한 영감을 주기 위해, 새롭고 신나는 Harley-davidson.com 디지털 경험을 제공하고, 선도적인 글로벌 전자 상거래 제공 업체와 전략적 제휴를 구축할 것입니다.
  • 더 많은 사람에게 도달하고 접근성을 확대할 수 있는, 작아진 도시 매장 개념을 포함하여 전 세계적으로 탄력성 있는 유통 지점 확립. 당사는 사람들의 관심을 끄는 새롭고 현대적인 방식의 머천다이징에 집중하고 있습니다. .

보다 강력한 딜러

글로벌 딜러와 협력하여 채널 실적을 개선하고, 수익성을 높이고, 라이더의 기대를 뛰어넘는 Harley-Davidson 경험으로 이어지는 강력한 역량을 구축합니다.

세계적 수준의 딜러 네트워크는 H-D 전략과 성장 가속 계획에 필수불가결한 요소이며 당사의 전체적인 성공을 위해 매우 중요한 역할을 담당합니다. 당사는, 딜러 네트워크와 고객 경험의 강점을 크게 향상시키기 위해 최고의 성과를 내는 기업 딜러가 자사와 Harley-Davidson을 위해 혁신과 성공을 이끌도록 하는 성과 체계를 구현하면서, 당사 브랜드의 유명한 고급 고객 경험을 제공할 것입니다. 회사와 딜러는 라이더의 요구가 더욱 다양해지고 고객 기반이 진화하는 데 대응하도록 준비할 것입니다. 

브랜드 강화

Harley-Davidson 경험을 강화하여 라이딩에 대한 흥미를 일으키고, 모터사이클 문화를 육성하고, 더 크고 열정적인 Harley-Davidson 라이더 커뮤니티를 구축하고 있습니다.

당사는 브랜드에 생명을 불어넣고, 당사가 있는 모든 곳에서 신선하고 역동적인 외관과 당사 브랜드의 힘과 느낌을 말해주는 메시지로 시작하는 Harley-Davidson 경험에 활력을 불어넣음으로써 더욱 많은 사람에게 라이딩의 의미를 크게 하고 있습니다.

이러한 당사의 핵심 강점으로 인해 당사는 라이더를 구축하고 라이더를 공유된 경험에 긴밀하게 연결할 수 있습니다. 라이더 중심 사고 방식이 강화됨에 따라 라이딩 경험의 모든 측면에 지속적으로 연료를 공급하고, 라이더를 완전히 개발, 참여 및 유지하기 위한 새로운 솔루션을 추가하고 있습니다.