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ハーレーダビッドソンのさらなる道のり

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2018年、当社は「More Roads to Harley-Davidson」を発表しました。これは、ライダーをグローバルに構築するための当社のプログレスを加速し、長期目標達成に向けて、2022年までの当社の取り組みをすすめるための計画です。当社のMore Roads計画は、当社の計画推進力を活性化させ、維持する触媒として、新製品、さらなる繋がり、充実した正規ディーラー、ブランドの拡大を活用し、統合します。

新製品

新しい市場機会を開拓しつつ、当社が形作り、定義した市場セグメントにおけるリーダーシップを拡大することにより、ライダーにインスピレーションを与え続けています。

当社は、ハーレーダビッドソン独特の外観、音および感触を体現する新製品の提供にコミットしています。これまでにない包括的なモーターサイクルのラインアップを計画しており、ハイライトは以下の通りです:

  • ライディング体験を向上させるためのテクノロジーやその他のポートフォリオ強化によってツーリングおよびクルーザーセグメントの市場リーダーシップを強め、長年ご愛顧いただくライダーを維持する一方で、新しいライダーを惹きつけます。
  • 2022年までに複数のミドル級 (750~1250cc) ハーレーダビッドソンアドベンチャーツーリング、ストリートファイターおよび高性能カスタムモデルを発売します。
  • アジアの製造業者との戦略的提携を通じて、アジア市場向けに、より入手しやすい小排気量(250cc~500c)モーターサイクルを開発します。これらの新製品は、大規模で最も急速に成長している世界市場にて、当ブランドのアクセスをより多くのライダーへ拡大することを目標としています。
  • 2019年にハーレーダビッドソン初の電動モーターサイクルであるLIVEWIRE®を発売することにより、モーターサイクルの電動化を先導しています。高性能モーターサイクルから新しい軽量の都市型自転車およびペダルアシスト電動自転車に至る電動2輪車の幅広いポートフォリオで最初のものです。

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さらなる繋がり

当社はハーレーダビッドソンへの新しい道を作り、世界中のより多くの人々へのアクセスとアピールを拡大しています。

以下の方法で、マーケットデリバリーアプローチを促進し、お客様のニーズを上回れるよう努力します。

  • 当社のグローバルなデジタル機能を拡張し店頭小売店と統合することにより、消費者体験を強化します。当社はエキサイティングな新しいHarley-davidson.comデジタル体験を提供し、お客様が簡単にハーレーダビッドソン製品にアクセス、購入でき、当社と共に歩みを続けていただける、または歩み始めていただけるよう、大手グローバルeコマースプロバイダーと戦略的提携を確立します。
  • より多くの人々へのリーチおよびアクセスを拡大するために、小規模な都市型店頭コンセプトを含む、柔軟な流通ポイントをグローバルに確立します。当社は、人々の注目を集めるような新しい近代的な方法でのマーチャンダイジングに焦点を当てています。

充実した正規ディーラー

当社は、世界中のディーラーと協力し、チャンネルパフォーマンスの向上、収益率の向上、ライダーの期待を上回るハーレーダビッドソン体験につながるよう、能力強化に務めております。

当社が世界に誇るディーラー網は、当社の戦略および成長加速計画に不可欠であり、全体の成功になくてはなりません。当社は、ディーラー網と顧客体験を大幅に強化するためにパフォーマンスフレームワークを実現し、最高のパフォーマンスをする最も企業家的なディーラーが、当ブランドならではのプレミアムなお客様体験を提供しつつ、自身とハーレーダビッドソンの革新と成功を促進できるようにします。ライダーのニーズがさらに多様化し、顧客基盤が進化しており、当社もディーラーも準備が必要です。

ブランドの拡大

ハーレーダビッドソン体験を充実させ、ライディングへの関心を高め、モトカルチャーを育成し、より大きく、より熱烈なハーレーダビッドソンライダーのコミュニティを構築します。

当社は、ブランドに命を吹き込み、行く先々で新鮮でダイナミックな外観と当ブランドの力と感情に語りかけてくるメッセージを広めることでハーレーダビッドソン体験を活性化することにより、より多くの人々にライディングがより重要になるよう務めています。

当社が持つ芯の強さは、ライダーを構築し、共有体験に彼らをしっかりと結びつけることでしょう。ライダー中心の考え方を強化することで、ライディング体験のあらゆる面に燃料を注ぎ、ライダーの開発、エンゲージおよび維持のための新しいソリューションを追加していきます。