Harley-Davidson

Cégünk

1903-ban a wisconsini Milwaukee városában egy kis fészerben négy fiatal olyan kulturális futótüzet indított, amely földrajzi és generációs értelemben is nagy hódításra indult. Innovatív és kreatív módon újragondolták, hogy mire lehetünk képesek két keréken, és olyan közlekedési forradalmat és életstílust indítottak útjára, amelynek köszönhetően a Harley-Davidson a világ legkeresettebb motorkerékpáros márkájává nőtte ki magát. Napjainkban is aktívan formáljuk a motoros kultúrát és életstílust. Minden általunk kínált termék és élmény lélekemelő érzésekkel van tele – így volt ez az elmúlt több mint száz évben, és a következő emberöltők során is így lesz.

Túramotor az autópályán
Küldetésünk:
Nem pusztán gépeket alkotunk, időtlen kalandkeresésre hívunk. A lélek szabadsága.
A Harley-Davidson Museumban a falra kitett motorkerékpártankokat csodáló ember
Jövőképünk:
Tovább építeni a legendánkat az innováció, a fejlesztések és az érzelmek útján, és vezető szerepet betölteni az iparágban. 
SMS

Kultúránk: H-D#1 

Átformáljuk kultúránkat, és új tűzzel töltjük meg cégünket. Kezdeményezésünk a „H-D#1” nevet kapta az ikonikus #1-es embléma után, amelyet a National Racing Championship 1969-es idényére terveztünk. Az #1-es embléma csak a miénk – a győzelem és az odáig vezető út legendás szimbóluma. Dolgozóink és márkakereskedéseink tíz H-D#1-es vezetési irányelvben fognak versengeni, hogy győztes, valódi csúcsteljesítményt nyújtó vállalattá válhassunk. 

A H-D#1 vezetési irányelvei

 

Kommunikáció – Kommunikálj célirányosan, megalapozottan, tényekre építve, és inspirálj másokat!

Agilitás – Vedd fel a ritmust, légy innovatív és sikeres a gyorsan változó környezetben!

Eredmények – A folyamat helyett összpontosíts a kiváltott hatásra, és cselekedj eredményközpontúan!

Egyszerűség – Igyekezz mindig a legegyszerűbben elérni a kívánt eredményt!

Gyorsaság – Ne engedd, hogy a túlzott tökéletességre törekvés kibillentsen a ritmusból, és a cselekvés útjába álljon!

Kultúra – Légy méltányos, becsületes, pozitív és kreatív! Dolgozz a győzelemért, és szórakozz jól.

Bátorság –Ne félj kockáztatni, és felrúgni a normákat!

Mérlegelés –Gondolkodj stratégiában, és hozz megalapozott döntéseket!

Összpontosítás – Összpontosíts arra a néhány lehetőségre, amely valóban megvalósítható, és képes vonzóbbá tenni márkánkat!

Hatékonyság – Érj el maximális hatást korlátozott erőforrások mellett is!

Két Pan America motorkerékpár a sivatagban
Stratégiai tervünk
A Hardwire a Harley-Davidson stratégiai terve a 2021 és 2025 közötti időszakra, amelyet küldetésünk és jövőképünk alapján alkottunk meg. Tervünk a hosszú távon is nyereséges növekedés, amelyet a márkánkat bővítő és erősítő, valamint minden érintett számára értéket teremtő fókuszált erőfeszítésekkel szeretnénk elérni. A Hardwire tervezet célkitűzése, hogy keresettebbé tegye a Harley-Davidsont, és népszerűsítse egyedi életstílusmárkánkat. Erőfeszítéseink nyomán szeretnénk a lehető legjobban kibontakoztatni a legfontosabb termékeinkben, szegmenseinkben és régióinkban rejlő potenciált. Terveink között szerepel kiegészítő üzletágaink bővítése, és hogy azokban a szegmensekben is terjeszkedjünk, amelyekben lehetőségünk van vezető szerepet elérni.
„A Hardwire célja, hogy realizáljuk a bennünk rejlő potenciált, kihasználjuk vezető pozíciónkat, és termékkínálatunk és vezető digitális képességeink fejlesztésével lökést adjunk életstílusmárkánknak. A Hardwire mindenki szemében kívánatosabbá fogja tenni a Harley-Davidsont.” 
Jochen Zeitz
a Harley-Davidson elnök-vezérigazgatója
Célunk: Erősíteni pozíciónkat, és a világ legkeresettebb motorkerékpáros márkájává válni

Ezt a népszerűséget az érzelmek útján érhetjük el. A Harley-Davidson régóta sokak vágyainak tárgya – az áhított márka imázsa a vérünkben van, jövőképünk alapja, küldetésünk központi eleme és  118 éves történetünk szerves része.

Annak érdekében, hogy a világ legkeresettebb motorkerékpáros márkájává váljunk, a következőket fogjuk tenni:

 

  • A világ legkeresettebb motorkerékpárjait tervezzük, építjük és fejlesztjük – a minőség mellet az innovációt és a mesteri kivitelezést egyaránt szem előtt tartva
  • Olyan életstílusmárkát építünk, amelynek minden terméke és élménye mély érzelmeket kelt a motorosokban és másokban
  • Ügyfeleinkre összpontosítva kalandokat és felszabadító élményeket kínálunk

 

A Hardwire stratégia legfontosabb elemei

Profitorientáltság

  

Befektetés a legerősebb motorkerékpáros szegmensekbe

A Harley-Davidson jelentős idő- és erőforrásbeli ráfordításokkal fogja megerősíteni és kiterjeszteni vezető pozícióját azokban a szegmensekben, amelyekben a legerősebb és a leginkább nyereséges: a túramotorok, a nagy cirkálómotorok és a háromkerekű motorok szegmensében. Ezek a szegmensek a legnyereségesebbek, és az ilyen modellek iránt stabil összesített kereslet* mutatkozik a használt és az új motorok piacán is. Ezekben a keresett szegmensekben olyan termékekkel fogunk jelentkezni, amelyek megfelelnek a jövőképünkben felvázolt piacvezető innovációs, fejlődési és érzelmekre vonatkozó célkitűzéseknek, a motorosokat újbóli vásárlásra motiválják, miközben új ügyfeleket is megnyernek a Harley-Davidson számára. 

 

*Az Egyesült Államokban gyűjtött, használt és új járművekre vonatkozó adatok alapján megállapított összesített kereslet. A használt motorkerékpárok forgalmát az IHS Markit használt motorkerékpárok egyesült államokbeli regisztrációjával kapcsolatos 2015 és 2019 közötti, olyan országúti és kettős célú motorkerékpárokra vonatkozó adatai alapján állapítottuk meg, amelyek hengerűrtartalma meghaladja az 1201 köbcentimétert, és a Harley-Davidson besorolása szerint túra- vagy nagy cirkálómotornak számítanak Az új motorkerékpárok forgalmával kapcsolatos információk a MIC értékesítési adatain alapulnak.

Egy nő az flhxse mellett áll az út mentén

Szelektív terjeszkedés és piaci stratégiánk átalakítása

  

A vonzó motorkerékpár-szegmensekben elért sikerhez

Vállalatunk szelektíven kíván terjeszkedni a különböző szegmensekben, a jövedelmező, termékeink és márkánk céljaival és képességeivel összhangban lévő területekre – így például az Adventure Touring és a középsúlyú cirkáló kategóriára – összpontosítva.

Földrajzi jelenlétünket is újragondoltuk: azokra a globális piacokra fogunk fókuszálni, amelyek a legnagyobb mértékben hozzájárulhatnak jövőbeli növekedésünkhöz. Legfontosabb piacaink az Egyesült Államok, a DACH régió (Németország, Ausztria és Svájc), Japán, Kína, Kanada, Franciaország, az Egyesült Királyság, Olaszország, Ausztrália és Új-Zéland.

A továbbiakban is kísérletezünk olyan lehetőségekkel, amelyek a kis lökettérfogatú motorokat készítő prémium gyártókkal való együttműködés révén hozzájárulhatnak hosszú távú növekedésünkhöz.

Motoros egy Pan America motorkerékpáron a sivatagban

Vezető szerep az elektromos motorok piacán 

  

Befektetés a vezető elektromosmotor-gyártó pozíció megszerzésébe

Az elektromos motorkerékpárok fontos szerepet fognak játszani a Harley-Davidson jövőjében. Feltett célunk és vágyunk, hogy az elektromos motorok piacának vezetőjévé váljunk. 

Büszkék vagyunk rá, hogy a világszerte vezető elektromos motorkerékpárnak tekintett LiveWire® modellel úttörők lehettünk ezen a területen. A vezető elektromosmotor-gyártó válás iránti elkötelezettségünk jegyében egy külön részleget hozunk létre azzal a céllal, hogy a világ legjobb elektromos motorkerékpárjait fejlessze ki. 

Livewire motor hegyekkel a háttérben

Növekedés a motorkerékpárok szegmensén kívül is

  

Kiegészítő üzletágak bővítése és a vásárlók terméken túlmenő megszólítása

A Harley-Davidson olyan termékeket, szolgáltatások és élményeket alkot, amelyek kalandokra, a szabadság keresésére és a Harley-Davidson életstílus megélésére inspirálják ügyfeleinket. Alkatrészeket és kiegészítőket, általános termékeket és pénzügyi szolgáltatásokat kínáló üzletágaink mind fontos pillérei jövőbeli, globális életstílusmárkaként elérni kívánt sikereinknek. A Hardwire célja, hogy ezek az üzletágak gyorsabban növekedjenek, és jövedelmezőbbé váljanak: ennek érdekében felújítjuk termék- és programajánlatunkat, hatékonyabban fogjuk megvalósítani terveinket, és további digitális és márkakereskedésbeli vásárlási lehetőségeket fogunk kínálni. 
Elsétáló férfi leveszi motoroskabátját

Ügyfélélmény

  

A motorosokkal és másokkal fennálló kapcsolatunk erősítése

A Hardwire az ügyfeleket állítja termékeink, élményeink és befektetéseink középpontjába – azoktól kezdve, akik még csak álmodoznak a motorozásról a motorozni tanulókon át a Harley-Davidson életstílusért szívvel-lélekkel rajongó öreg rókákig. Felmérjük ügyfeleink eltérő igényeit és elvárásait, és ezekre szabott kapcsolódási pontokat hozunk létre. Szeretnénk elérni, hogy az integrált adatoknak köszönhetően könnyebben megszólíthassuk ügyfeleinket, és hogy a Harley-Davidson neve egyet jelentsen a minőségi, egyedi és személyre szabott élménnyel. 
Emberek a tábortűz körül, a háttérben motorkerékpárok

Az érdekeltek inkluzív kezelése

  

Középpontban az emberek, a bolygó és a nyereséges működés

A Harley-Davidson szeretne hosszú távon értéket teremteni minden területen – az emberek (a dolgozók, a márkakereskedők, az ügyfelek, a beszállítók, a befektetők és az egész társadalom) és a bolygó számára, illetve a nyereségesség területén egyaránt. Az érdekeltek inkluzív kezelése központi témája a társadalmon belül betöltött szerepünkről alkotott elképzeléseinknek, amelyek a pénzügyi teljesítményen túlmutató küldetést jelentenek számunkra.

Az érdekeltek inkluzív kezelése irányában tett erőfeszítéseink közül például a következőket érdemes kiemelni:

• Jól teljesítő, elkötelezett és sokszínű munkaerő összeállítása

• Olyan inkluzív közösség kialakítása, amelynek az erős márkakereskedői hálózat éppúgy szerves része, mint az etikus, fenntartható és értékalapú vásárlási és beszerzési gyakorlatot folytató beszállítói bázis

• A karbonsemlegesség fokozatos elérése

• A dolgozói jutalmak részvényesekhez igazítása

Motorkerékpárok egy hídon szelik a ködöt
További részletek cégünkről

A Harley-Davidson, Inc. vállalatról a befektetői kapcsolatok oldalán olvashatsz részletesebben 

Befektetői kapcsolatok