Design icon

Un design emblématique

Nous avons fouillé dans les archives du Harley-Davidson Museum pour retracer l’histoire des couleurs emblématiques de la marque : le noir et l’orange

Le mélange est immédiatement reconnaissable : un orange vif sur du noir profond. Mais d’où vient l’utilisation de ces couleurs par la marque Harley-Davidson® ?


Nous n’avons malheureusement rien trouvé qui explique pourquoi le noir et l’orange ont été choisis par la marque. En revanche, nous savons quand et comment elles sont apparues.

Des pièces et accessoires Harley-Davidson sont commercialisés depuis 1912, voire avant pour certaines pièces détachées. Ce n’est cependant qu’autour de 1920 que des emballages d’une couleur orange brûlé avec du texte et des motifs noirs contenant pièces et accessoires commencent à apparaître.  L’utilisation des deux couleurs sur les emballages s’est développée durant les années 20, mais rien ne permet de connaître les raisons exactes de ce choix. 

Toujours plus loin
À l’inverse, l’orange et le noir n’ont pendant plusieurs décennies pas été les seules couleurs à être utilisées pour le logo Bar and Shield Harley-Davidson, déjà établi. Les caractéristiques de ce logo sont en effet longtemps restées vagues : ses couleurs, la police utilisée et son design variaient. Pendant cette période, le noir et l’orange apparaissaient presque exclusivement sur les emballages de pièces et parfois sur des supports marketing ou des vêtements. 

L’utilisation des couleurs emblématiques sur des vêtements Harley-Davidson a commencé dans les années 30. Certains pulls et casquettes étaient ornés de la pièce brodée représentant le logo Bar and Shield en noir et orange complété par deux ailes argentées déployées sur les côtés. Quelques années plus tard, les pulls étaient proposés en orange et noir, entre autres. Ces deux couleurs ont commencé à revenir régulièrement sur les vêtements Harley-Davidson (blousons, pulls et  T-shirts) à partir de la fin des années 60. 

Un nouveau look
Harley-Davidson a fait évoluer son logo officiel bar and shield en 1963, en lui donnant une touche de modernité. Parfois familièrement appelé le logo diamant, il a été étiré à l’horizontale pour mieux s’adapter à la forme du réservoir de la moto. Sur les supports marketing, l’orange et le noir étaient souvent utilisés. En parallèle, ces deux couleurs ont continué à être présentes sur les emballages de pièces. 

Le logo bar and shield que l’on connaît aujourd’hui a été utilisé sur les modèles à partir de 1976. Depuis, le design du logo respecte une norme plus stricte qui inclut l’association de couleurs. Ces dernières sont devenues de plus en plus courantes sur les vêtements, dans les publicités, les communications et autres supports de la marque.

Aujourd’hui, l’orange et le noir sont considérés à l’unanimité comme faisant partie de l’identité Harley-Davidson. Tout est parti des pièces et accessoires d’origine (Genuine) Harley-Davidson.