Harley-Davidson

Yrityksemme

Neljä nuorta miestä aloitti vuonna 1903 pienestä wisconsinilaisesta vajasta käsin kulttuurivallankumouksen, joka tulisi kasvamaan ja laajenemaan ympäri maailman ja yli sukupolvien. Heidän innovaationsa ja mielikuvituksellisuutensa koskien kaikkea sitä, mikä on mahdollista kahdella pyörällä, kirvoitti alkuun kulkupelien vallankumouksen ja elämäntyylin, joka tekisi Harley-Davidsonista yhden maailman arvostetuimmista moottoripyörämerkeistä. Olemme edelleen moottoripyöräkulttuurin ja -elämäntyylin sanansaattajia, ja kaikki tuotteemme sekä tarjoamamme kokemukset herättävät voimakkaita tunteita – näin on ollut jo yli vuosisadan ajan ja tulee olemaan jatkossakin.

Touring-pyörä maantiellä
Missiomme
Ennemminkin kuin moottoripyöriä, edustamme seikkailun ajatonta vetovoimaa. Sielun vapautta.
Henkilö katsomassa moottoripyörätankkien seinää Harley-Davidson-museossa
Visiomme
Legendamme rakentaminen ja alan johtaminen innovaation, kehityksen ja tunteen avulla. 
teksti

Kulttuurimme: H-D#1 

Me uudistamme kulttuurimme ja puhallamme yritykseen uutta eloa. Kutsumme tätä kulttuurimatkaa nimellä H-D#1, ja sitä edustaa tuttu #1-logomme, joka esiteltiin jo vuonna 1969 National Racing Championship -kilpailun juhlistamiseksi. #1-logomme on ainutlaatuinen – se symboloi voittamista ja siihen tarvittavaa kovaa työtä. Työntekijämme ja jälleenmyyjämme vaalivat nyt kymmentä H-D#1-johtajuuden periaatetta, jotka auttavat yritystämme menestymään. 

H-D#1-johtajuusperiaatteet

 

Viestintä – Viestinnän on oltava tarkoituksenmukaista, jäsenneltyä, faktoihin perustuvaa ja inspiroivaa

Ketteryys – Nopeuta, innovoi ja menesty nopeasti muuttuvassa ympäristössä

Vaikutus – Keskity vaikutukseen prosessin sijaan ja toimi tuloslähtöisesti

Yksinkertaisuus – Pyri saavuttamaan tulos mahdollisimman mutkattomasti

Nopeus –  Älä anna täydellisyyden tavoittelun hidastaa liiaksi prosessia ja työtahtia

Kulttuuri –  Ole reilu, rehellinen, positiivinen ja luova. Aseta tavoitteet korkealle ja muista myös pitää hauskaa.

Rohkeus – Ota riskejä ja haasta tavanomaiset ratkaisut

Harkintakyky – Ajattele strategisesti ja tee tietoihin perustuvia päätöksiä

Keskittyminen – Keskity tarkasti valittuihin mahdollisuuksiin, jotka lisäävät haluttavuutta

Virtaviivaisuus – Maksimoi vaikutus rajatuilla resursseilla

Kaksi Pan America -moottoripyörää aavikolla
Strategiamme
Hardwire on Harley-Davidsonin strategia vuosille 2021–2025. Se edustaa missiotamme ja visiotamme. Tavoittelemme pitkäaikaista tuottavaa kasvua keskitetyillä toimilla, jotka laajentavat ja vahvistavat brändiämme sekä tuovat lisäarvoa kaikille sidosryhmille. Hardwire on suunniteltu lisäämään Harley-Davidsonin haluttavuutta ja edistämään ainutlaatuisen lifestyle-brändimme tunnettuutta. Näin voimme hyödyntää keskeisten tuotteidemme, segmenttiemme ja markkina-alueidemme täyden potentiaalin. Tämä kattaa täydentävän liiketoimintamme kasvun ja valikoidun laajentumisen segmentteihin, joissa voimme menestyä.
”Hyödyntämällä kaiken potentiaalimme, priorisoimalla tuottavuutta johtajuuden kautta sekä edistämällä lifestyle-brändiämme entistä paremmilla tuotteilla ja johtavilla digitaalisilla ominaisuuksilla Hardwire lisää Harley-Davidsonin haluttavuutta kaikille osapuolille.” 
Jochen Zeitz
Harley-Davidsonin hallituksen puheenjohtaja, pääjohtaja ja toimitusjohtaja
Tavoitteemme: Vaalia ja parantaa asemaamme maailman halutuimpana moottoripyörämerkkinä

Haluttavuus on motivoiva tekijä, joka perustuu tunteeseen. Haluttavuus on ollut jo kauan tärkeä osa Harley-Davidsonia – se on DNA:ssamme ja kiinteä osa visiotamme. Se on missiomme ydin ja osa 118-vuotista historiaamme.

Vaalimme ja parannamme asemaamme maailman halutuimpana moottoripyörämerkkinä seuraavasti:

 

  • Suunnittelemme ja kehitämme maailman halutuimpia moottoripyöriä, jotka edustavat laatua, innovaatioita ja ammattitaitoa
  • Luomme lifestyle-brändin, jota sekä kuljettajat että kaikki muut arvostavat sen tunteita herättävien tuotteiden ja kokemusten vuoksi
  • Keskitymme asiakkaisiin ja tarjoamme seikkailuhenkeä ja vapautta

 

Hardwiren strategiset prioriteetit

Tuottavuus

  

Investoimme vahvimpiin moottoripyöräsegmentteihimme

Harley-Davidson investoi merkittävästi aikaa ja resursseja johtavan asemansa kasvattamiseen kaikkein vahvimmissa ja tuottavimmissa moottoripyöräsegmenteissä: Touring-pyörät, suuret Cruiser-pyörät ja Triket. Nämä ovat tuottavimmat segmentit, joissa uusien ja käytettyjen pyörien myynti kasvaa tasaisesti*. Toimitamme näihin haluttuihin segmentteihin tuotteita, jotka edustavat visiotamme markkinoiden johtavista innovaatioista, kehityksestä ja tunteesta ja houkuttelevat sekä vanhoja että uusia asiakkaita Harley-Davidsonin pariin. 

 

*Perustuu käytettyjen ja uusien ajoneuvojen kokonaiskysyntään Yhdysvalloissa. Käytettyjen moottoripyörien myyntimäärä perustuu yhdysvaltalaisiin IHS Markit Used Registrations -tietoihin vuosilta 2015–2019 yli 1201-kuutioisten On Highway- ja Dual-moottoripyöräluokkien osalta, jotka Harley-Davidson on määritellyt Touring- ja Large Cruiser -luokkiin. Uusien moottoripyörien tiedot perustuvat MIC:n myyntitietoihin.

Nainen seisomassa flhxse:n vieressä tienpientareella

Valikoiva laajentuminen ja uudistaminen

  

Voittaminen houkuttelevissa moottoripyöräsegmenteissä

Yrityksen tavoitteena on laajentua valikoivasti moottoripyöräsegmenteissä ja keskittyä segmentteihin, jotka ovat tuottavia ja tukevat tuotteitamme ja brändiämme, kuten Adventure Touring ja Middleweight Cruiser.

Olemme määrittäneet uudelleen maantieteellisen jalanjälkemme ja keskitymme globaaleihin markkinoihin, jotka ovat tärkeimpiä tulevan kasvumme kannalta. Ensisijaisia markkinoita ovat Yhdysvallat, DACH (Saksa, Itävalta, Sveitsi), Japani, Kiina, Kanada, Ranska, Iso-Britannia, Italia, Australia ja Uusi-Seelanti.

Jatkamme myös pitkäaikaisen kasvun tavoittelua laadukkaiden, tarkasti valittujen kumppanuuksien kautta.

Henkilö ajamassa Pan America -moottoripyörällä aavikolla

Sähkömoottoripyörien johtaja 

  

Investoimme sähkömoottoripyörien markkinajohtajuuteen

Sähkömoottoripyörät ovat tärkeitä Harley-Davidsonin tulevaisuuden kannalta, ja siksi olemmekin sitoutuneet vahvasti sähkömoottoripyörien markkinajohtajuuteen. 

Olemme ylpeitä pioneerityöstämme tällä alalla, ja LiveWire®-mallia pidetään yleisesti maailman johtavana sähkömoottoripyöränä. Osana tätä sitoumusta perustamme erillisen divisioonan, joka valmistaa yksinomaan maailman halutuimpia sähkömoottoripyöriä. 

Livewire pysäköitynä vuorten eteen

Kasvua moottoripyörien ohessa

  

Tuotteita täydentävän liiketoiminnan laajentaminen

Harley-Davidsonin tuotteet, palvelut ja kokemukset inspiroivat asiakkaita etsimään uusia seikkailuja, nauttimaan vapaudesta ja vaalimaan Harley-Davidson-elämäntyyliä. Osat ja tarvikkeet, yleinen kauppatavara ja rahoituspalvelut ovat tärkeitä liiketoimintasektoreita, jotka vahvistavat asemaamme globaalina lifestyle-brändinä. Hardwire nopeuttaa näiden sektoreiden kasvua ja tuottavuutta uusilla tuotteilla, vahvemmalla toteutuksella sekä digitaalisilla ja jälleenmyyjäliikkeiden ostosmahdollisuuksilla. 
Mies kävelemässä poispäin riisuen moottoripyörätakkinsa

Asiakaskokemus

  

Suhteiden edistäminen kuljettajien ja muiden ihmisten kanssa

Hardwire asettaa asiakkaat tuotteiden, kokemusten ja investointien etusijalle – moottoripyörästä haaveilevasta aloittelijasta kokeneisiin kuljettajiin, jotka suhtautuvat intohimoisesti ajamiseen ja Harley-Davidson-elämäntyyliin. Tunnistamme asiakkaidemme erilaiset tarpeet ja odotukset ja luomme niiden mukaan räätälöityjä kosketuspisteitä. Tavoitteenamme on muodostaa saumaton yhteys asiakkaisiimme hyödyntämällä integroituja tietoja. Näin luomme jokaiselle asiakkaalle merkityksellisen, ainutlaatuisen ja henkilökohtaisen Harley-Davidson-kokemuksen. 
Ihmisiä nuotion äärellä, moottoripyöriä taustalla

Sidosryhmien osallistaminen

  

Etusijalla ihmiset, ympäristö ja tuottavuus

Harley-Davidson tavoittelee pitkäaikaista lisäarvoa kaikille sidosryhmilleen – ihmisille (työntekijät, jälleenmyyjät, asiakkaat, toimittajat, sijoittajat ja yhteiskunta), ympäristölle ja tuottavuudelle. Sidosryhmien osallistaminen on yhdistävä tekijä, joka kuvaa rooliamme yhteiskunnassa ja antaa meille taloudellista menestystä syvällisemmän tarkoituksen.

Sidosryhmien osallistaminen sisältää seuraavia toimia:

• Tehokkaan, sitoutuneen ja monimuotoisen työvoiman vaaliminen

• Osallistavan yhteisön luominen, taustalla vahva jälleenmyyjäverkosto ja toimittajakanta, joka toimii eettisesti, kestävän kehityksen sekä osakepääomaan perustuvien osto- ja hankintaperiaatteiden mukaisesti

• Ympäristöön kohdistuvien vaikutusten nollatoleranssin tavoittelu

• Työntekijöiden ja sidosryhmien palkkioiden yhdenmukaistaminen

Moottoripyörä ajamassa sillalla sumun halki

Lisätietoja yrityksestä

Lisätietoja Harley-Davidson, Inc:stä on sijoittajasuhteiden verkkosivustollamme. 

Sijoittajasuhteet