Juneau


Noch mehr Wege führen zu
Harley-Davidson

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Wir leben in einer sich rasch verändernden Welt mit neuen Verbraucherwünschen. Gemeinsam mit unserer bestehenden, loyalen Fahrergemeinde werden wir die nächste Revolution der Freiheit auf zwei Rädern anführen, um zukünftige Fahrer zu inspirieren, die bislang noch nicht mal an den Nervenkitzel des Motorradfahrens gedacht haben.

NEUE PRODUKTE

Wir möchten Fahrer immer wieder inspirieren. Dafür bauen wir in den Marktsegmenten, die wir gestaltet und definiert haben, unsere Marktführerrolle weiter aus und erschließen gleichzeitig neue Marktchancen.

  • Ausbau unserer Marktführerrolle in den Touring- und Cruiser-Segmenten durch die kontinuierliche Entwicklung verbesserter, technologisch noch anspruchsvollerer Touring- und Cruiser-Modelle, mit denen wir aktive Harley-Davidson Fahrer weiter an die Marke binden werden.
  • Einführung mehrerer mittelschwerer Custom-Modelle (750–1250 ccm) in den Bereichen Harley-Davidson Adventure Touring, Streetfighter und High-Performance bis 2022.
  • Entwicklung erschwinglicherer Motorräder mit kleinerem Hubraum (250 bis 500 ccm) für asiatische Märkte im Rahmen einer strategischen Allianz mit einem Hersteller in Asien. Mit diesen neuen Produkten will Harley-Davidson seinen Zugang zu Kunden und sein Wachstum in einigen der weltweit am schnellsten wachsenden Märkten stärken.
  • Marktführerschaft bei der Elektrifizierung von Motorrädern durch die Markteinführung des ersten elektrischen Motorrads von Harley-Davidson, der LiveWire™, im Jahr 2019. Die LiveWire ist das erste Modell in einem breiten Portfolio elektrischer Zweiräder ohne Kupplung, bei denen das Motto „Einfach nur Gas geben“ lautet. Damit wird sich das Unternehmen als Vorreiter bei der Elektrifizierung von Motorrädern etablieren. Auf die LiveWire werden bis 2022 weitere Modelle folgen, durch die das Portfolio mit leichteren, kleineren und sogar noch erschwinglicheren Optionen ausgeweitet wird, um neue Fahrer zu neuen Arten des Fahrens zu inspirieren.

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BREITERER ZUGANG

Neue Wege zu Harley-Davidson erschließen, den Zugang verbessern und mehr Menschen auf der ganzen Welt ansprechen

Wir planen, unseren marktorientierten Vertriebsansatz auszubauen und die Bedürfnisse heutiger Kunden durch Folgendes zu übertreffen:

  • Schaffung einer Kundenerfahrung mit starker Einbeziehung der Kunden über alle Verkaufskanäle hinweg – einschließlich der Verbesserung und Ausweitung der globalen Online-Aktivitäten des Unternehmens durch die Weiterentwicklung der Harley-Davidson.com-Erfahrung und deren Einbindung in die Kauferfahrung im Händlerbetrieb für bestehende und neue Kunden.  
  • Aufbau strategischer Allianzen mit weltweit führenden E-Commerce-Anbietern, um einem Pool von Millionen potentieller Neukunden den Zugang zu Harley-Davidson zu ermöglichen.
  • Flexible Vertriebsstandorte – einschließlich kleinerer, städtischer Ladengeschäfte weltweit, um die Marke und die Produkte mehr Menschen zu präsentieren und dadurch den Absatz des erweiterten Harley-Davidson Produktportfolios zu steigern und den internationalen Bekleidungsverkauf auszubauen.

MARKE VERSTÄRKEN

Ein verbessertes Harley-Davidson Erlebnis, das Interesse am Fahren weckt, die Motorradkultur fördert und eine noch größere, noch leidenschaftlichere Community von Harley-Davidson Fahrern aufbaut.

Die Umsetzung dieser Strategie ist gleichzeitig eine gute Gelegenheit, die Leistungsfähigkeit der Marke Harley-Davidson zu stärken und zu nutzen. Wir werden erreichen, dass das Fahren und das gemeinsame Fahrerlebnis für noch mehr Menschen von Bedeutung ist

STÄRKERE HÄNDLER

Intensive Zusammenarbeit mit unseren Händlern weltweit, um Fähigkeiten auszubauen und dadurch die Leistung von Vertriebskanälen zu verbessern, die Rentabilität zu steigern und die Erwartungen der Fahrer mit dem H-D-Erlebnis zu übertreffen.

Unser erstklassiges Händlernetz ist ein wesentlicher Bestandteil der Strategie und des beschleunigten Wachstumsplans des Unternehmens und maßgeblich für den Gesamterfolg. Wir werden einen Leistungsrahmen einführen, um die Stärke des Händlernetzwerks und die Kundenerfahrung deutlich zu steigern. Dadurch werden wir unseren leistungsstärksten und unternehmerisch aktivsten Händlern die Möglichkeit geben, für sich selbst und für Harley-Davidson Innovationen voranzutreiben und langfristigen Erfolg zu gewährleisten – während wir die hochklassige Kundenerfahrung bieten, für die die Marke bei einem immer vielfältigeren Produktangebot und Kundenstamm bekannt ist.