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条条大路通向哈雷戴维森

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2018年,我们推出了“More Roads条条大路通向哈雷戴维森”计划,该计划旨在加快我们在全球范围内培养骑手的进度,并推进我们到2022年实现长期目标的努力。我们的"条条大路"计划利用并整合了新产品、更全面的覆盖、更出色的经销商以及扩大品牌影响力这些方式作为催化剂,以点燃并维持我们计划的前进势头。

新产品

在我们已经形成和明确的细分市场上扩大我们的领导力,挖掘新的市场机遇,让骑手获得灵感。

我们致力于提供体现哈雷戴维森独特外观、声音和感觉的新产品。我们正在制定最全面的摩托车阵容计划,重点包括:

  • 不断开发技术更佳和性能更强的产品组合,提升我们在“旅行”和“巡航车”摩托车系列细分市场的领导地位,以改善骑行体验,引导忠实的现有骑手继续骑行,并吸引新的骑手。
  • 在2022年之前推出多款中量(750cc到1250cc)哈雷戴维森Adventure Touring、Streetfighter车型和高性能自定义车型。
  • 通过与亚洲制造商制定战略联盟计划,为亚洲新兴市场打造轻巧易用的小排量(250cc到500cc)摩托车。这些新产品和更广的分销渠道旨在扩大我们在那些世界上最大、增长最快的市场中的品牌影响力,加强客户联系。
  •  通过在2019年推出哈雷戴维森首款电动摩托车LiveWire™引领电动摩托车市场。它是扩大产品组合中的第一款电动两轮车,此组合从高性能摩托车到新型轻型摩托车等一系列轻便城市自行车和踏板辅助电子自行车都会推出。

浏览未来车型

覆盖更全面

为哈雷戴维森开辟新道路,助其在全球扩大影响力并获得更多人的青睐。

我们计划通过以下方式推进我们的市场交付方法并超越当今的客户需求:

  • 通过扩展我们的全球数字化能力并与店内零售集成,提高消费者体验。我们将提供令人兴奋的全新Harley-davidson.com数字体验,并与全球领先的电子商务提供商建立战略联盟,使人们能够轻松访问和购买哈雷戴维森产品,并激发他们加入我们或与我们继续携手向前。
  • 在全球范围内建立灵活的分销点,包括规模较小的城市专卖店,以扩大我们的产品覆盖面和销售渠道。我们专注于以新的、现代化的方式进行营销,以吸引客户的注意力。

经销商更出色

与我们的全球经销商并肩合作,培养更强大的能力,从而提高渠道性能,增加利润,改善优于骑手预期的哈雷戴维森体验。

我们的世界级经销商网络是公司策略和加速发展计划的一个重要组成部分,也是取得全面成功之关键。我们将实施绩效机制,以显着增强经销商网络的实力和客户体验,让业绩最佳和最具创业精神的经销商能够为自己和哈雷戴维森推动创新和成功 — 同时通过日益多样化的产品和客户群提供一如既往的优质哈雷戴维森客户体验。随着骑手需求的多样化和客户群的发展,公司和经销商将做好准备。

扩大品牌影响力

提升哈雷戴维森体验,激发骑行兴趣,形成摩托车文化,营造更大、更狂热的哈雷戴维森骑手社区。

我们让骑行至关重要,将品牌变为生活,并激发哈雷戴维森的体验,从我们随处可见的新鲜和充满活力的外观开始,传达一个凸显品牌力量并发出情感号召性的信息。

我们的核心优势将帮助我们培养骑手,并将他们紧密联系起来,共享体验。随着以骑手为中心的这一心态的强化,我们将继续为骑行体验的各个方面提供助力,并添加新的解决方案,以充分开发、吸引和留住骑手。