哈雷戴维森

我们的企业

1903年,在威斯康星州密尔沃基的一个小棚子里,四个年轻人点燃了一场文化野火,这场野火蔓延到世界各地并影响着几代人。对两轮之上无限可能性的创新及想象,激发了一场革命,使哈雷戴维森成为世界上最受青睐的摩托车品牌之一。今年,我们将继续定义摩托车骑行文化和生活方式,通过我们提供的所有产品和体验,激起内心的情感,这是我们一个多世纪以来从未忘记的初心。

高速上Touring摩托车
我们的使命:
哈雷戴维森不仅是摩托车制造商,更代表了永恒的冒险精神和灵魂自由。
游客正在欣赏哈雷戴维森博物馆的摩托车油箱墙
我们的愿景:
哈雷戴维森将通过创新、改革和情感沟通,引领我们的行业,打造属于哈雷的传奇。
短信

我们的文化:

H-D#1 

我们正重新定义哈雷文化以重新点燃公司的灵魂和精神。我们正在重现我们的文化之旅“H-D#1”,尤其是我们在1969年为庆祝全美摩托车锦标赛冠军而推出的#1标识。#1是我们独一无二的标识,象征着我们取得的胜利,以及为此付出的努力。我们的员工和经销商正围绕H-D#1的十大管理原则,展开激烈角逐, 成为一家表现出色、常胜不败的公司。 

H-D#1 领导力原则

 

沟通 - 有目的、有条理、注重事实、激发灵感的沟通

灵敏 - 在瞬息万变的环境中加速发展、锐意创新、茁壮成长

影响 -  关注影响而非过程,同时追求结果

简单 - 用最简单的方法达成每一个结果

速度 -  不能让完美主义阻碍进程与节奏

文化 -  奉行公正、诚实、积极和创造的原则。勇敢拼搏,尽情享受。

勇敢 - 突破常规、放手一搏

判断 - 进行战略性思考,做出明智的决定

专注 -  专注于有意义、有可取性的一系列机遇

精益 -  利用有限的资源最大程度扩大影响

沙漠中的两辆Pan America摩托车
我们的战略规划
Hardwire战略是哈雷戴维森以我们的使命和愿景为指导,制定的2021-2025战略规划。我们的目标是通过专注于扩大并强化我们的品牌并提升公司对于所有利益相关者的价值,来实现长期的盈利增长。Hardwire战略旨在提升哈雷戴维森的受青睐度,并增强我们作为生活时尚品牌的独特地位。这些付出将在我们主打的产品领域、细分市场以及地理区域释放出最大的潜力。这包括在我们的周边业务领域实现增强并选择性地进入我们有望取得领先地位的细分市场。
“Hardwire战略通过释放我们的全部潜力,依靠市场领先地位提升盈利能力,借助哈雷强化的产品组合与领先的线上营销助推我们的生活时尚品牌,提升哈雷戴维森对于不同受众的吸引力。” 
Jochen Zeitz
哈雷戴维森董事长、总裁兼首席执行官
我们的目标: 巩固目前的市场地位,并努力做到更好

向往是一种依靠情感的力量燃起的渴望。哈雷戴维森一直以燃起人们心中的向往而闻名,这已经融入到我们的血脉之中,成为 我们长期愿景的一部分;也是我们 全部使命的核心内容 ,更是 我们 118年历史传承中不可或缺的元素。

为使我们成为世界上最令人向往的摩托车品牌,我们会:

 

  • 设计、制造和改进世界上最理想的摩托车,应当注重产品质量、创新,以及工艺
  • 创建一个潮流品牌,重视每件产品中所蕴含的深入灵魂的情感以及骑士与非骑士的体验
  • 以客户为中心,放飞心灵

 

Hardwire战略的优先事项

关注利润

  

投资我们最强的摩托车细分市场

哈雷戴维森将投入大量的时间和资源,强化并提升公司在实力最强、利润最高的摩托车细分市场的领先地位,即:Touring旅行车,大型Crusier巡航车、以及Trike三轮车。这些是我们利润最高的市场,并且在新车和二手车市场展现出稳定增强的综合需求。我们将在这些极具吸引力的市场推出更多产品,以通过创新、演化和情感,打造我们的市场领先地位,并激励二次购买,同时吸引新客户加入哈雷戴维森。 

 

*总需求基于美国市场的二手车和新车交易数据。二手交易数据基于IHS Markeit对于2015年至2019年期间美国摩托车市场二手车中1201cc以上On Highway和Dual摩托车的登记数据,这些就是哈雷戴维森定义的Touring旅行车和大型Cruiser巡航车。新车信息反映了MIC的销售数据。

女性站在路旁的一辆FLHXSE边上

有选择性的扩张和重新定义

  

在有吸引力的摩托车细分市场赢得胜利

哈雷戴维森计划有选择性地扩张到特定的摩托车细分市场,尤其是利润丰厚且符合我们产品和品牌实力的细分市场,例如探险旅行摩托车以及中型Cruiser巡航车。

我们已经重新定义了我们地理足迹,而其中的关注重点就是对未来增长最重要的全球市场。优先市场包括美国、德奥瑞(德国、奥地利、瑞士)、日本、中国、加拿大、法国、英国、意大利、澳大利亚以及新西兰。

我们还会通过高端的低排量合作关系,继续进一步测试城市车型。

骑士驾驶Pan America探险旅行摩托车穿越沙漠

引领电动摩托车领域 

  

投资领先的电动摩托车市场

电动摩托车对于哈雷戴维森的未来非常重要,我们承诺并且非常渴望继续引领电动摩托车市场。 

我们非常高兴能够凭借LiveWire™,这款堪称全球电动摩托车行业先河的摩托车,成为这一领域的开创先锋。作为我们对于引领电动车行业的承诺,我们正在创建一个独立的部门,专注于打造全世界最受向往的电动摩托车。 

Livewire摩托车停在山脉前

摩托车之外的增长

  

扩大配套业务以及推出产品之外的服务。

哈雷戴维森打造产品、服务和体验,激励我们的客户去探索,去寻找心灵的自由,去践行哈雷戴维森的生活方式。我们的部件和配件、服饰商品以及金融服务业务均是我们未来作为全球生活时尚品牌取得成功的关键。Hardwire将通过全新的产品和服务计划,更强的战略执行,以及额外的线上和店内购买机会,加快这些业务的增长和盈利。 
男子一边走,一边脱下外套

顾客体验

  

增强我们同骑士以及非骑士之间的联系

Hardwire将客户视为重中之重,无论是梦想着骑摩托车的人或者刚刚获得驾照的新人,还是对哈雷戴维森生活方式充满热情并为此投入巨资的骑士们。我们意识到客户会有不同的需求和期望,因此我们需要针对不同的需求打造不同的接触点。借助综合数据,我们的目标是无缝吸引客户,确保每次都能打造有意义且个性化的独特哈雷戴维森体验。 
人们围坐在篝火旁,不远处停着摩托车

全面的利益相关方管理

  

优先保护人、地球和利润

哈雷戴维森致力于为所有利益相关者提供长期价值,不论是人(员工、经销商、客户、供应商、投资者、社会)、地球,还是利润全面的利益相关者管理整合了我们对于公司社会责任的思考,让我们专注于财务表现之外的目标。

我们全面的利益相关者管理工作包括:

• 打造表现出色、爱岗敬业的多元工作团队

• 通过强大的经销商网络以及注重道德、环保和权益的购买和采购原则,创建兼容合作的社区

• 推动零碳净值的环境影响

• 将员工奖励同我们的股东密切联系起来

摩托车在迷雾中穿过大桥

深入了解我们的公司

有关哈雷戴维森公司的更多信息,请访问我们的投资者关系网站。 

投资者关系部