Im Jahr 2018 haben wir „More Roads to Harley-Davidson“ vorgestellt – ein Plan, der unsere Fortschritte beim Aufbau von Fahrern weltweit beschleunigen und unsere Bemühungen bis 2022 vorantreiben soll, um unsere langfristigen Ziele zu erreichen. Unser „More Roads“-Plan nutzt und integriert neue Produkte, einen breiteren Zugang, stärkere Händler und die Stärkung unserer Marke als Katalysatoren, um die Dynamik unseres Plans zu entfachen und aufrechtzuerhalten. 

NEUE PRODUKTE

Wir werden Fahrer immer wieder inspirieren. Dafür bauen wir in den Marktsegmenten, die wir geprägt und definiert haben, unsere Marktführerrolle weiter aus und erschließen gleichzeitig neue Marktchancen.

Wir sind entschlossen, neue Produkte zu liefern, die in Look, Sound und Feeling unverwechselbare Harley-Davidson-Produkte sind. Wir planen unser bisher umfassendstes Motorradsortiment. Einige Highlights:

• Ausbau unserer Marktführerschaft in den Segmenten Touring und Cruiser mit technologischen und anderen Verbesserungen unseres Portfolios, um das Fahrerlebnis zu verbessern, treue Fahrer bei der Stange zu halten und neue Fahrer zu gewinnen. 
• Einführung mehrerer mittelschwerer Custom-Modelle (750–1250 ccm) in den Bereichen Harley-Davidson Adventure Touring, Streetfighter und High-Performance-Custom-Modelle bis 2022.
• Entwicklung erschwinglicherer Motorräder mit kleinerem Hubraum (250 bis 500 ccm) für asiatische Märkte im Rahmen einer strategischen Allianz mit einem Hersteller in Asien. Mit diesen neuen Produkten soll unsere Marke für mehr Fahrer in einigen der weltweit am schnellsten wachsenden Märkte zugänglicher werden.
• Führungsrolle bei der Elektrifizierung von Motorrädern durch die Einführung von Harley-Davidsons erstem Elektromotorrad, LiveWire™, im Jahr 2019 – das erste eines breiten Portfolios elektrisch angetriebener Zweiräder, von Hochleistungsmotorrädern bis hin zu den neuen leichten Stadträdern und trittunterstützten E-Bikes. 

Zukünftige Fahrzeuge ansehen

BREITERER ZUGANG

Wir erschließen neue Wege zu Harley-Davidson, verbessern den Zugang und sprechen mehr Menschen auf der ganzen Welt an.

Wir planen, unseren marktorientierten Vertriebsansatz auszubauen und die Bedürfnisse heutiger Kunden durch Folgendes zu übertreffen:

• Verbesserung des Kundenerlebnisses durch Erweiterung unserer globalen digitalen Fähigkeiten und Integration mit Einzelhandel im Ladengeschäft. Wir liefern eine aufregende, neue digitale Erfahrung auf Harley-davidson.com und knüpfen strategische Allianzen mit führenden globalen E-Commerce-Anbietern, um es den Menschen zu erleichtern, auf Harley-Davidson-Produkte zuzugreifen und sie zu kaufen, und sich inspirieren zu lassen, ihre Reise mit uns zu beginnen oder fortzusetzen.
• Etablierung flexibler Vertriebspunkte weltweit, einschließlich kleinerer, urbaner Ladenfrontkonzepte, um unsere Reichweite und den Zugang zu mehr Menschen zu erweitern. Wir konzentrieren uns auf die Vermarktung in neuer und moderner Weise, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zieht.

STÄRKERE HÄNDLER

Wir arbeiten intensiv mit unseren Händlern weltweit zusammen, um Fähigkeiten auszubauen und dadurch die Leistung von Vertriebskanälen zu verbessern, die Rentabilität zu steigern und die Erwartungen der Fahrer mit dem H-D-Erlebnis zu übertreffen.

Unser erstklassiges Händlernetz ist ein wesentlicher Bestandteil der Strategie und des beschleunigten Wachstumsplans des Unternehmens und maßgeblich für den Gesamterfolg. Wir führen einen Leistungsrahmen ein, um die Stärke des Händlernetzwerks und die Kundenerfahrung deutlich zu steigern. Dadurch werden wir unseren leistungsstärksten und unternehmerisch aktivsten Händlern die Möglichkeit geben, für sich selbst und für Harley-Davidson Innovationen voranzutreiben und langfristigen Erfolg zu gewährleisten – während wir die hochklassige Kundenerfahrung bieten, für die die Marke bekannt ist. Das Unternehmen und unsere Händler werden auf vielfältigere Bedürfnisse der Fahrer und eine weiterentwickelte Kundenbasis vorbereitet.

MARKE VERSTÄRKEN

Wir verbessern das Harley-Davidson-Erlebnis, das Interesse am Fahren weckt, die Motorradkultur fördert und eine noch größere, noch leidenschaftlichere Gemeinschaft von Harley-Davidson-Fahrern aufbaut.

Wir geben dem Motorradfahren mehr Bedeutung für mehr Menschen. Dazu erwecken wir die Marke zum Leben und machen das Harley-Davidson-Erlebnis lebendiger. Das beginnt mit einem frischen und dynamischen Look überall dort, wo wir auftauchen, und einer mitreißenden Parole, die für die Kraft und Emotion unserer Marke spricht.

Unsere Kernstärken werden uns helfen, Fahrer zu finden und sie eng an ein gemeinsames Erlebnis zu binden. Mit einer intensivierten, fahrerzentrierten Denkweise treiben wir weiterhin alle Aspekte des Fahrerlebnisses voran und fügen neue Lösungen hinzu, um Fahrer vollständig zu entwickeln, einzubinden und zu halten.