Wir leben in einer sich rasch verändernden Welt mit neuen Verbraucherwünschen. Gemeinsam mit unserer bestehenden, loyalen Fahrergemeinde werden wir die nächste Revolution der Freiheit auf zwei Rädern anführen, um zukünftige Fahrer zu inspirieren, die bislang noch nicht mal an den Nervenkitzel des Motorradfahrens gedacht haben.

NEUE PRODUKTE

Wir bereiten unser bislang umfassendstes Motorrad-Portfolio vor. Einige Highlights:

• Der Ausbau der Marktführerschaft des Unternehmens bei schweren Motorrädern durch die kontinuierliche Entwicklung verbesserter, technologisch noch anspruchsvollerer Touring- und Cruiser-Modelle, mit denen wir aktive Harley-Davidson Fahrer weiter an die Marke binden werden.

• Die Einführung einer neuen, modularen Plattform von 500 ccm bis 1250 ccm Mittelklasse-Motorrädern. Die Plattform erstreckt sich über drei unterschiedliche Produktbereiche, umfasst vier Hubraumgrößen und wird ihren Anfang mit unserem ersten Adventure-Touring-Motorrad machen, einem 1250 ccm Custom-Modell und einem Streetfighter-Modell mit 975 ccm. Die Markteinführung all dieser Modell ist für 2020 geplant. Bis 2022 werden weitere Modelle folgen, um diese Produktbereiche besser abzudecken. 

• Die Entwicklung einer neuen Reihe erschwinglicherer Motorräder mit kleinerem Hubraum (250 ccm bis 500 ccm) für asiatische Zukunftsmärkte. Dies soll im Rahmen einer strategischen Allianz mit einem Hersteller in Asien erfolgen.  Mit diesen neuen Produkten und dem breiteren Vertrieb will Harley-Davidson seinen Zugang zu Kunden und sein Wachstum in Asien stärken. 

• Die Marktführerschaft bei der Elektrifizierung des Motorradfahrens durch die Markteinführung des ersten elektrischen Motorrads von Harley-Davidson, der LiveWire™, im Jahr 2019. Die LiveWire ist das erste Modell in einem breiten Portfolio von elektrischen Zweirädern ohne Kupplung, bei denen das Motto „Einfach nur Gas geben“ lautet. Damit wird sich das Unternehmen als Vorreiter bei der Elektrifizierung des Motorsports etablieren. Auf die LiveWire werden bis 2022 weitere Modelle folgen, durch die das Portfolio mit leichteren, kleineren und sogar noch erschwinglicheren Optionen ausgeweitet wird, um neue Fahrer zu neuen Arten des Fahrens zu inspirieren.

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BREITERER ZUGANG

Wir planen, unseren marktorientierten Vertriebsansatz auszubauen und die Bedürfnisse heutiger Kunden durch Folgendes zu erfüllen:

• Schaffung einer Kundenerfahrung mit starker Einbeziehung der Kunden über alle Verkaufskanäle hinweg – einschließlich der Verbesserung und Ausweitung der globalen Online-Aktivitäten des Unternehmens durch die Weiterentwicklung der Harley-Davidson.com-Erfahrung und deren Einbindung in die Kauferfahrung im Händlerbetrieb für bestehende und neue Kunden.  

• Aufbau strategischer Allianzen mit weltweit führenden E-Commerce-Anbietern, um einem Pool von Millionen potentieller Neukunden den Zugang zu Harley-Davidson zu ermöglichen.

• Neue Einzelhandelsformate – einschließlich kleinerer, städtischer Ladengeschäfte weltweit, um die Marke städtischen Bevölkerungsschichten zu präsentieren und dadurch den Absatz des erweiterten Harley-Davidson Produktportfolios zu steigern und den internationalen Bekleidungsverkauf auszubauen.

STÄRKERE HÄNDLER

Unser erstklassiges Händlernetz ist ein wesentlicher Bestandteil der beschleunigten Strategie des Unternehmens und maßgeblich für den Gesamterfolg. Wir werden einen Leistungsrahmen einführen, um die Stärke des Händlernetzwerks und die Kundenerfahrung deutlich zu steigern. Dadurch werden wir unseren leistungsstärksten und unternehmerisch aktivsten Händlern die Möglichkeit geben, für sich selbst und für Harley-Davidson Innovationen voranzutreiben und langfristigen Erfolg zu gewährleisten – während wir die hochklassige Kundenerfahrung bieten, für die die Marke bei einem immer vielfältigeren Produktangebot und Kundenstamm bekannt ist.