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En 2018, nous avons dévoilé la stratégie « More Roads to Harley-Davidson » (plus de routes vers Harley-Davidson), un plan conçu pour accélérer nos progrès vers l’acquisition de nouveaux motocyclistes à l’échelle mondiale et pour déployer tous les efforts nécessaires jusqu’en 2022 pour atteindre nos objectifs à long terme. Notre plan More Roads intègre de nouveaux produits et en tire parti, offre un meilleur accès, crée des concessionnaires plus forts et propulse notre marque en tant que catalyseur pour maintenir l’élan de notre stratégie. 

NOUVEAUX PRODUITS

Nous voulons perpétuer l’inspiration des motocyclistes en élargissant notre leadership dans les différents segments de marché que nous avons définis et façonnés tout en ouvrant la voie à de nouvelles possibilités d’affaires.

Nous nous engageons à offrir de nouveaux produits qui incarnent le style, le son et la sensation emblématiques de Harley-Davidson. Nous travaillons actuellement sur notre gamme de motocyclettes la plus complète, dont voici les éléments clés :

  • Faire progresser notre leadership sur le marché dans les segments Touring et Cruiser grâce à la technologie et à d’autres améliorations à notre portefeuille afin d’améliorer l’expérience de conduite, de garder nos fidèles motocyclistes et d’attirer de nouveaux amateurs de motos. 
  • Lancer différents modèles intermédiaires (750 cm³ à 1 250 cm³) Adventure Touring, Streetfighter et personnalisés de haute performance d’ici 2022.
  • Concevoir des petites cylindrées (250 cm³ à 500 cm3) plus accessibles pour les marchés émergents d’Asie grâce à une alliance stratégique planifiée avec un fabricant asiatique. Ces nouveaux produits sont destinés à favoriser l’accès à notre marque pour un plus grand nombre de motocyclistes dans certains des marchés les plus importants et présentant la plus forte croissance au monde.
  • Être le chef de file en matière d’électrification des motocyclettes en lançant la première moto électrique de Harley-Davidson en 2019 : la LiveWire™. Il s’agit de la première d’un vaste portefeuille de véhicules électriques à deux roues allant des motocyclettes de haute performance aux nouvelles formes de motos urbaines légères et bicyclette à assistance électrique. 

Voir les futurs modèles

UN MEILLEUR ACCÈS

Nous tentons de rendre Harley-Davidson plus accessible en améliorant l’accès et l’attrait pour plus de personnes partout dans le monde.

Nous comptons perfectionner notre approche de mise en marché et surpasser les besoins de la clientèle des manières suivantes :

  • Améliorer l’expérience des consommateurs en élargissant nos capacités numériques mondiales et en intégrant le commerce de détail. Nous offrirons une nouvelle expérience numérique Harley-davidson.com passionnante et établirons des alliances stratégiques avec les principaux fournisseurs mondiaux de commerce électronique afin de faciliter l’accès aux produits Harley-Davidson et leur achat et d’inspirer les gens à commencer ou à continuer leur voyage avec nous.
  • Établir des points de distribution flexibles à l’échelle mondiale, y compris des concepts plus petits de vitrines urbaines afin d’élargir notre portée et d’atteindre plus de personnes. Nous nous concentrons sur la création de nouvelles techniques de marchandisage modernes qui attirent l’attention des gens.

ACCROISSEMENT DE LA MARQUE

Nous voulons améliorer l’expérience Harley-Davidson pour créer de l’intérêt envers le motocyclisme, promouvoir la culture de notre sport et édifier une communauté élargie et encore plus passionnée de conducteurs de motocyclettes Harley-Davidson.

Nous voulons rendre le motocyclisme plus important aux yeux de plus de gens en donnant vie à la marque et en revigorant l’expérience Harley-Davidson, en commençant par un style frais et dynamique partout où nous allons et un message de ralliement qui témoigne de la puissance et de l’émotion de notre marque.

Nos forces principales nous aideront à rallier des motocyclistes et à créer des liens étroits entre eux pour qu’ils partagent leur expérience. Grâce à notre attitude axée sur le motocycliste, nous continuons à alimenter tous les aspects de l’expérience de conduite et à ajouter de nouvelles solutions pour rallier, engager et fidéliser encore plus de motocyclistes. 

DES CONCESSIONNAIRES PLUS FORTS

Nous collaborons avec nos concessionnaires de partout sur la planète pour renforcer nos capacités et ainsi améliorer le rendement de tous nos réseaux, accroître la rentabilité et créer une expérience Harley-Davidson qui dépasse les attentes des motocyclistes.

Notre réseau de concessionnaires de classe mondiale joue un rôle essentiel à l’égard de notre stratégie de croissance accélérée et pour notre succès global. Un cadre de rendement visant à renforcer considérablement notre réseau de concessionnaires et à rehausser l’expérience client sera mis en place : les concessionnaires les plus performants et dynamiques pourront ainsi assurer le succès et l’innovation de leur magasin et de Harley-Davidson tout en offrant l’expérience client unique qui caractérise la marque. Malgré la diversification des besoins des motocyclistes et l’évolution de notre clientèle, nos concessionnaires et nous sommes prêts.