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Pesquisamos os arquivos do Harley-Davidson Museum a fundo para descobrir a história do icônico preto e laranja da H-D®

Esta combinação é inconfundível: um laranja intenso e um preto espetacular. Mas qual é a história por trás do uso dessas cores tão fortes na marca Harley-Davidson®?


Infelizmente, não encontramos registros que comprovem por que a Harley-Davidson escolheu o preto e o laranja. Contudo, sabemos como e quando as cores foram usadas pela primeira vez.

As peças e acessórios Harley-Davidson são comercializados desde 1912, e suas peças de reposição há ainda mais tempo. Mas foi por volta dos anos 1920 que as embalagens das peças e acessórios de varejo começaram a surgir em um tom laranja queimado e as inscrições e grafismos em preto. O uso das duas cores nas embalagens das peças foi ampliado ao longo dos anos 1920, mas não há evidências desse período que comprovem a razão exata para essa escolha. 

Expandindo a marca
Em contrapartida, por décadas, o preto e o laranja não eram o único esquema de cores do consagrado logotipo Bar and Shield da Harley-Davidson. De fato, as regras do logotipo foram mais abrangentes por muitos anos, e as combinações de cores, fontes e design variaram. Nesse mesmo período, o preto e o laranja praticamente mantiveram a soberania nas embalagens de peças, embora tenha havido exceções em roupas e produtos de marketing impressos. 

Essas cores icônicas começaram a ser usadas em roupas da Harley-Davidson nos anos 1930. Os bonés e moletons incluíam às vezes o emblema bordado de “asas prateadas”, que apresentava o logotipo Bar and Shield em preto e laranja com asas prateadas abertas para os lados. Em alguns anos, os próprios moletons foram comercializados em duas cores assim como diversos outros produtos. O preto e o laranja começaram a aparecer regularmente nas roupas da Harley-Davidson no final dos anos 1960 com as jaquetas, camisetas e camisas. 

Um novo visual
A Harley-Davidson deu um rumo diferente ao seu logotipo oficial em 1963, repaginando o logotipo da barra e escudo original. Por vezes chamado informalmente de logotipo “losango”, ele foi estendido horizontalmente para se adaptar melhor ao formato do tanque de combustível de uma motocicleta. A versão usada no marketing impresso costumava ser a preta e laranja. Durante todo esse tempo, as embalagens das peças continuaram utilizando o preto e o laranja. 

O logotipo com a barra e o escudo tal como o conhecemos hoje passou a ser adotado no ano/modelo 1976. Desde então, o design do logotipo passou a seguir um padrão, incluindo a combinação de cores. O uso das cores ficou mais comum em roupas, publicidades, comunicações e em outras marcas.

Hoje, o preto e o laranja são considerados no mundo todo como parte da identidade da Harley-Davidson. E tudo começou com as peças e acessórios originais da Harley-Davidson.