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MORE ROADS TO
HARLEY-DAVIDSON

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Em 2018, revelamos o "More Roads to Harley-Davidson" – um plano desenvolvido para acelerar nosso progresso cujo objetivo é construir motociclistas no mundo todo e promover nossos esforços para alcançar nossos objetivos de longo prazo até 2022. Nosso plano More Roads utiliza e integra novos produtos, acesso mais amplo, concessionárias mais fortes e ampliação da nossa marca como catalisadores para fomentar e manter o ritmo do nosso plano. 

NOVOS PRODUTOS

Mantemos os motociclistas inspirados ampliando nossa liderança nos segmentos de mercado que moldamos e definimos, revelando novas oportunidades de mercado.

Estamos empenhados em entregar novos produtos que incorporem o visual, o som e a sensação que distinguem a Harley-Davidson. Estamos planejando nossa linha mais completa de motocicletas e nossos destaques incluem:

  • Investir na nossa liderança de mercado nos segmentos Touring e Cruiser com tecnologias e outras melhorias em nosso portfólio que visam aperfeiçoar a experiência de pilotagem, manter nossos fiéis motociclistas atuais pilotando e atrair novos motociclistas. 
  • Lançar vários modelos de Adventure Touring, Streetfighter e High-Performance Custom de peso médio (750-1250 cc) da Harley-Davidson até 2022.
  • Desenvolver motocicletas mais acessíveis, com cilindrada menor (250 cm³ a 500 cm³), para os mercados da Ásia, por meio de uma aliança estratégica com um fabricante asiático. Esses novos produtos têm o objetivo de aumentar o acesso de mais motociclistas à nossa marca em alguns dos mercados com maior e mais rápido crescimento no mundo.
  • Liderar a eletrificação de motocicletas lançando em 2019 a LiveWire®, primeira motocicleta da Harley-Davidson – pioneira em um amplo portfólio de motocicletas elétricas que abrangem de modelos de alto desempenho a novos tipos de motocicletas urbanas leves e bicicletas elétricas com pedal. 

Veja os veículos do futuro

ACESSO MAIS AMPLO

Estamos criando novos caminhos para a Harley-Davidson, ampliando o acesso e atraindo mais pessoas ao redor do mundo.

Planejamos aprimorar nossa abordagem de entrega ao mercado e superar as necessidades dos clientes atuais das seguintes formas:

  • Melhorar a experiência do consumidor ampliando nossas capacidades digitais globais e integrando-as com o varejo nas lojas. Ofereceremos uma experiência digital inovadora e empolgante no site Harley-davidson.com e formaremos alianças estratégicas com os principais provedores globais de comércio eletrônico para facilitar o acesso e a compra dos produtos da Harley-Davidson e inspirá-los a começar ou continuar sua jornada conosco.
  • Criar pontos de distribuição flexíveis globalmente, incluindo conceitos de fachadas urbanas menores para ampliar nosso alcance e acesso a mais pessoas. Estamos focando em merchandising de maneiras novas e modernas que chamam a atenção das pessoas. 

CONCESSIONÁRIAS MAIS FORTES

Atuamos lado a lado com nossas concessionárias em todo o mundo para construir capacidades sólidas e gerar um maior desempenho do canal, maior rentabilidade e uma experiência da Harley-Davidson que supere as expectativas dos motociclistas.

Nossa rede de concessionárias de alto nível é parte integrante do plano acelerado e da estratégia de crescimento da empresa e fundamental para o nosso sucesso em geral. Estamos implementando uma estrutura de desempenho para aumentar significativamente a força da rede de concessionárias e aprimorar a experiência do cliente, permitindo que as concessionárias mais empreendedoras e com o melhor desempenho promovam inovação e sucesso para elas e para a Harley-Davidson – enquanto proporcionam a experiência do cliente premium pela qual a marca é conhecida. A empresa e as nossas concessionárias estarão preparadas conforme as necessidades dos motociclistas se tornam mais diversificadas e nossa base de clientes evolui. 

AMPLIAÇÃO DA MARCA

Estamos aprimorando a experiência Harley-Davidson para inspirar o interesse em motociclismo, incentivar a cultura motociclística e construir uma comunidade ainda maior e mais apaixonada de motociclistas Harley-Davidson.

Estamos fazendo o motociclismo valer ainda mais a pena para mais pessoas dando vida à marca e revigorando a experiência Harley-Davidson a partir de um visual novo e dinâmico em tudo o que mostramos e uma mensagem mobilizadora que manifesta o poder e a emoção da nossa marca.

Nossas maiores qualidades nos ajudarão a construir motociclistas e mantê-los bem conectados a uma experiência compartilhada. Com uma mentalidade mais focada no motociclista, continuamos fomentando todos os aspectos da experiência de pilotagem e acrescentando novas soluções para desenvolver, engajar e reter motociclistas de forma plena.