Harley-Davidson

Nossa empresa

Em 1903, em um pequeno galpão em Milwaukee, Wisconsin, quatro jovens acenderam a chama de um incêndio cultural que cresceria e se alastraria por várias regiões geográficas e gerações. A inovação e a imaginação desses jovens em torno do que era possível fazer em duas rodas criaram uma revolução nos transportes e um estilo de vida que transformaria a Harley-Davidson em uma das marcas de motocicleta mais desejáveis do mundo. Hoje, continuamos a definir a cultura e o estilo de vida associados ao motociclismo, evocando uma emoção que agita a alma refletida em cada produto e experiência que proporcionamos, como temos feito por bem mais de um século e continuaremos fazendo por muitas gerações.

Motocicleta Touring em uma autoestrada
Nossa Missão
Mais do que apenas construir máquinas, nossa bandeira é a eterna busca por aventura. Liberdade para a alma.
Pessoa olhando para uma parede onde estão expostos tanques de combustível de motocicleta no Harley-Davidson Museum
Nossa Visão
Criar nossa lenda e liderar nosso setor por meio da inovação, evolução e emoção. 
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Nossa Cultura: H-D#1 

Estamos redefinindo nossa cultura para revitalizar a alma e o espírito da empresa. Batizamos a nossa jornada cultural como “H-D#1”. Seu símbolo é o nosso reconhecido logotipo #1, introduzido em 1969 para celebrar o Campeonato Nacional de Corridas nos Estados Unidos. O logotipo #1 nos pertence de uma forma única: um símbolo icônico da vitória e do trabalho duro necessário para conquistá-la. Nossos funcionários e concessionárias estão se mobilizando em torno dos 10 princípios de liderança H-D#1 para que nos tornemos uma empresa de alto desempenho.

Os Princípios de Liderança H-D#1

 

Comunicação — Comunicar-se com propósito, estrutura, fatos e inspiração

Agilidade — Acelerar, inovar e prosperar em um ambiente em ritmo de rápida mudança

Impacto —  Manter o foco no impacto, não no processo, e ser orientado aos resultados

Simplicidade — Ir em busca do caminho mais simples para atingir cada resultado

Velocidade —  Não deixar a perfeição se interpor no caminho do processo e da cadência

Cultura —  Ser justo, honesto, positivo e criativo. Prosperar para vencer e se divertir.

Coragem — Arriscar-se e ir contra a norma

Discernimento — Pensar estrategicamente e tomar decisões bem fundamentadas

Foco —  Manter o foco em uma lista selecionada de oportunidades significativas que aumentem a desejabilidade

Estrutura enxuta —  Maximizar o impacto com recursos limitados

Duas motocicletas Pan America no deserto
Nosso Plano Estratégico
The Hardwire é o plano estratégico da Harley-Davidson para o período 2021-2025, orientado por nossa missão e nossa visão. Nosso plano tem como meta um crescimento rentável no longo prazo, por meio de iniciativas concentradas que ampliem e reforcem a nossa marca e agreguem valor para todas as nossas partes interessadas. O plano The Hardwire foi projetado para aumentar a desejabilidade da Harley-Davidson e alimentar nosso estilo de vida único da marca. Nossas iniciativas irão deslanchar o potencial dos produtos, segmentos e regiões mais importantes. Isso inclui o crescimento de nossos negócios complementares e uma expansão seletiva nos segmentos nos quais estamos a caminho de conquistar a liderança.
“Ao deslanchar nosso pleno potencial, priorizar a rentabilidade por meio da liderança e alimentar o estilo de vida da nossa marca com uma oferta de produtos aprimorada, o plano The Hardwire irá impulsionar o desejo da da Harley-Davidson para todos.”
Jochen Zeitz
Presidente do Conselho, presidente e diretor executivo da Harley-Davidson
Nossa Ambição: aprimorar nossa posição com a marca de motocicletas mais desejável do mundo

O desejo é uma força motivadora impulsionada pela emoção. Há muito tempo a Harley-Davidson vem sendo associada à capacidade de estimular o desejo, algo que faz parte do nosso DNA e está incorporado à nossa visão, está no cerne da nossa missão e faz parte dos nossos 118 anos de tradição.

Para reforçar nossa posição como a marca de motocicletas mais desejável do mundo, faremos o seguinte:

 

  • Projetar, desenvolver e promover as motocicletas mais desejáveis do mundo, com base na qualidade, inovação e maestria de produção
  • Construir um estilo de vida da marca, valorizado pela emoção refletida em cada produto e experiência, tanto para motociclistas quanto para não motociclistas
  • Manter o foco em nossos clientes, proporcionando aventura e liberdade para a alma

 

Prioridades estratégicas do plano The Hardwire

Foco na rentabilidade

  

Investimento nos nossos segmentos motociclísticos mais sólidos

A Harley-Davidson fará investimentos significativos em termos de tempo e recursos para reforçar e elevar suas posições de liderança em seus segmentos motociclísticos mais sólidos e mais rentáveis: Touring, grandes Cruisers e Trike. Estes são os segmentos mais rentáveis e demonstram uma demanda agregada consistente* por veículos novos e usados. Iremos oferecer produtos nesses atraentes segmentos que estão à altura da nossa visão de uma inovação, evolução e emoção que nos mantêm à frente do mercado, inspiram a recompra e, ao mesmo tempo, convencem novos clientes a aderir à Harley-Davidson. 

 

* Demanda total baseada em dados de vendas de veículos novos e usados nos EUA. Os volumes de veículos usados se baseiam nos dados de Registros de Veículos Usados da IHS Markit para motocicletas 2015-2019 nos Estados Unidos para motocicletas para Autoestrada ou de Uso Duplo de mais de 1.201 cm3, classificadas pela Harley-Davidson como Touring e grandes Cruisers. As novas informações sobre motocicletas novas se baseiam em dados de vendas do MIC.

Mulher parada perto de uma FLHXSE no acostamento da estrada

Expansão seletiva e redefinição

  

Vencer em segmentos motociclísticos atraentes

A empresa planeja expandir seletivamente para, e dentro de, determinados segmentos motociclísticos, com foco em segmentos rentáveis e alinhados aos nossos produtos e recursos de marca como o de Adventure Touring e de Cruisers peso médio.

Redefinimos nossa presença geográfica com foco nos mercados globais mais importantes para o nosso crescimento futuro. Os mercados prioritários incluem os EUA, a região DACH (Alemanha, Áustria, Suíça). Japão, China, Canadá, França, Reino Unido, Itália, Austrália e Nova Zelândia.

Além disso, continuaremos a testar outras avenidas que conduzam a um desejável crescimento no longo prazo por meio de parcerias no segmento premium de baixa cilindrada.

Pessoa pilotando uma motocicleta Pan America off-road no deserto

Liderança no segmento de motocicletas elétricas 

  

Investimentos na liderança do mercado de motocicletas elétricas

As motocicletas elétricas são importantes para o futuro da Harley-Davidson. Estamos empolgados com a perspectiva e empenhados em liderar o mercado de motocicletas elétricas. 

Temos orgulho de nosso pioneirismo demonstrado nesse espaço pela LiveWire®, amplamente considerada como a melhor motocicleta elétrica do mundo. Como parte do nosso compromisso de liderar o segmento de motocicletas elétricas, estamos criando uma divisão à parte dedicada a produzir as motocicletas elétricas mais desejáveis do mundo. 

LiveWire estacionada na frente de uma cadeia de montanhas

Crescimento além das motocicletas

  

Expansão dos negócios complementares e envolvimento além dos produtos

A Harley-Davidson cria produtos, serviços e experiências que inspiram nossos clientes a descobrir a aventura, encontrar liberdade para a alma e incorporar o estilo de vida Harley-Davidson. Nossos negócios de Peças & Acessórios, Mercadorias em Geral e Serviços Financeiros são pilares importantes para o nosso sucesso futuro como uma marca global de estilo de vida. O plano The Hardwire irá acelerar o crescimento e a rentabilidade desses negócios por meio de ofertas de programas e produtos renovados, uma execução mais sólida e oportunidades adicionais de compras digitais e na concessionária. 
Homem caminhando para longe tirando uma jaqueta de motociclista

Experiência do cliente

  

Conexão intensificada com motociclistas e não motociclistas

O The Hardwire coloca os clientes na linha de frente de nossos produtos, experiências e investimentos, desde o motociclista que talvez sonhe com o motociclismo ou acabou de aprender a pilotar, até motociclistas profundamente apaixonados e totalmente dedicados ao estilo de vida Harley-Davidson. Estamos cientes das diferentes necessidades e expectativas de nossos clientes e estamos criando pontos de contato sob medida para as necessidades individuais. Alimentado por dados integrados, nosso objetivo é um envolvimento tranquilo com nossos clientes para criar uma experiência única e personalizada da Harley-Davidson em todas as ocasiões. 
Pessoas se confraternizando em volta de uma fogueira com motocicletas ao fundo

Gestão Inclusiva das partes interessadas

  

Prioridade para as pessoas, o planeta e a rentabilidade

Na Harley-Davidson, estamos empenhados em proporcionar valor no longo prazo a todas as nossas partes interessadas: as pessoas (funcionários, concessionárias, clientes, fornecedores, investidores e a sociedade), o planeta e a rentabilidade. A Gestão Inclusiva das Partes Interessadas é um tema unificador que engloba nossa forma de pensar nosso papel na sociedade, nos fornecendo um propósito que vai além do desempenho financeiro.

Nossas iniciativas de Gestão Inclusiva das Partes Interessadas incluem:

• Criação de uma força de trabalho diversificada, engajada e de alto desempenho

• Criação de uma comunidade inclusiva com uma rede sólida de concessionárias e uma base de fornecedores com foco em práticas de compras e suprimento que sejam éticas, sustentáveis e equitativas

• Direcionamento da empresa para um impacto ambiental carbono zero

• Alinhamento estrito entre a remuneração de nossos funcionários e nossos acionistas

Motocicletas atravessando uma ponte em meio à névoa

Saiba mais sobre a nossa Empresa

Para mais informações sobre a Harley-Davidson, Inc., visite nosso site de relações com investidores. 

Relações com Investidores