Harley-Davidson

شركتنا

في 1903، ومن سقيفة صغيرة في ميلووكي بولاية ويسكونسن، كانت البداية، إذ أضاء أربعة شباب شعلة ثقافيّة شاءت الأقدار أن تنمو وتنتشر في الأصقاع كافّة وأن يتوارثها الناس جيلاً بعد جيل. أحدثت أفكارهم المبتكرة وخيالهم الخصب بشأن ما يمكن القيام به على متن عجلتين، ثورة في عالم وسائل النقل وأسلوب الحياة ممّا جعل Harley-Davidson أكثر ماركة درّاجات ناريّة مرغوبة في العالم. اليوم، نواصل تعريف ثقافة الدرّاجات الناريّة وأسلوب الحياة، ممّا يثير العاطفة التي تحرّك الروح وتنعكس في كلّ منتج وتجربة نقدّمها - كما هي الحال لدينا منذ أكثر من قرن وكما ستستمرّ عبر الأجيال القادمة.

درّاجة رحلات على طريق سريع
مهمّتنا
تتعدى تصنيع الدرّاجات النارية، نحن نرسخ للسعي الدؤوب نحو المغامرة. الحرية للروح.
شخص ينظر إلى جدار خزّانات درّاجات ناريّة في متحف Harley-Davidson Museum
رؤيتنا
بناء أسطورتنا وريادة صناعتنا من خلال الابتكار والتطوّر والعاطفة. 
نصّ

ثقافتنا: H-D#1 

نعيد تعريف ثقافتنا لإعادة إحياء روحيّة الشركة وجوهرها. نسمّي رحلتنا الثقافيّة "H-D#1" متمثَّلة بشعارنا المميّز 1# الذي أُطلق في العام 1969 احتفالاً ببطولة سباق وطنية. #1 شعار نتفرّد به، وهو رمز أيقونيّ للفوز والعمل الجادّ الذي يتطلّبه تحقيق النجاح. تتضافر جهود موظّفينا ووكلائنا حول عشرة من مبادئ  القيادة H-D#1 لنصبح شركة ناجحة عالية الأداء. 

مبادئ القيادة H-D#1

 

التواصل - تواصَل مع الغاية والمنظومة والوقائع والإلهام

الرشاقة - سارع وابتكر وانمُ في بيئة سريعة التغيّر

التأثير - ركّز على التأثير وليس العمليّة، ودع النتائج تقودك

البساطة - اتّبع أبسط مسار لتحقيق كلّ نتيجة

السرعة - لا تدع الكمال يعرقل سير العمليّة والسرعة

الثقافة - كن عادلاً ونزيهًا وإيجابيًّا ومبدعًا. اسعَ جاهدًا للفوز والاستمتاع.

الشجاعة -تحمّل المخاطر واقلب المعايير

التقرير -فكّر بشكل استراتيجيّ واتّخذ قرارات مستنيرة

التركيز - ركّز على قائمة قصيرة من الفرص المجدية التي تعزّز الرغبة

الاقتدار- حقّق أقصى تأثير بموارد محدودة

درّاجتان ناريّتان Pan America في الصحراء
خطّتنا الاستراتيجيّة
Hardwire هي خطّة Harley-Davidson الإستراتيجيّة 2021-2025 انطلاقًا من مهمّتنا ورؤيتنا. تستهدف خطّتنا نموًّا مربحًا على المدى الطويل من خلال الجهود المركّزة التي توسّع نطاق ماركتنا وتقوّيها وتعزّز القيمة لجميع أصحاب المصلحة. تمّ تصميم خطّة Hardwire لتعزيز الرغبة في اقتناء Harley-Davidson وتعزيز ماركتنا الفريدة المرتبطة بأسلوب حياة. ستطلق جهودنا إمكانات أهمّ المنتجات والقطاعات والمناطق الجغرافيّة. وهذا يشمل النموّ في أعمالنا التكميليّة والتوسع الانتقائيّ إلى قطاعات لدينا فيها مسار نحو القيادة.
"من خلال إطلاق العنان لإمكاناتنا الكاملة وإعطاء الأولويّة للربح عبر القيادة وتعزيز ماركتنا المرتبطة بأسلوب حياة بواسطة عروض منتجات محسّنة وقدرات رقميّة رائدة، ستحرّك خطّة Hardwire رغبة الجميع في اقتناء Harley-Davidson." 
يوخن زيتز
رئيس مجلس الإدارة والرئيس والمدير التنفيذيّ في شركة Harley-Davidson
طموحنا: تعزيز مكانتنا باعتبارنا أكثر ماركة درّاجات ناريّة مرغوبة حول العالم

الرغبة قوّة محفّزة تدفعها العاطفة. لطالما ارتبطت Harley-Davidson بإشعال الرغبة، فهي تكمن في حمضنا النوويّ وهي جزء لا يتجزّأ من رؤيتنا؛ إنّها في صميم رسالتنا و هي جزء من إرثنا الممتدّ على 118 عامًا.

لتعزيز مكانتنا كأكثر ماركة درّاجات ناريّة مرغوبة في العالم، سنبادر إلى:

 

  • تصميم الدرّاجات الناريّة الأكثر رواجًا في العالم وبناؤها وتطويرها، وينعكس ذلك في الجودة والابتكار والحرفيّة
  • إنشاء ماركة مرتبطة بأسلوب حياة وتحظى بالتقدير نظرًا للعاطفة التي تنعكس على كلّ منتج وتجربة نقدّمها للدرّاجين وغير الدرّاجين على السواء
  • التركيز على عملائنا، ليتمتّعوا بالمغامرة وحرّيّة الروح

 

الأولويّات الاستراتيجيّة لخطّة Hardwire

التركيز على الربح

  

الاستثمار في أقوى قطاعات الدرّاجات الناريّة

ستستثمر Harley-Davidson وقتًا وموارد كبيرة في تقوية وتنمية مواقعها القياديّة في قطاعات الدرّاجات الناريّة الأقوى والأكثر ربحيّة: درّاجات الرحلات وlarge Cruiser وTrike. هذه القطاعات هي الأكثر ربحيّة وتظهر طلبًا إجماليًّا ثابتًا* للمبيعات الجديدة والمستعملة. سنقدّم منتجات في هذه القطاعات الجذّابة التي ترقى إلى مستوى رؤيتنا للابتكار الرائد في السوق والتطوّر والعاطفة، وسنحفّز الدرّاجين على إعادة الشراء بينما نقنع عملاء جدد بالانضمام إلى Harley-Davidson. 

 

*يعتمد الطلب الإجمالي على بيانات المركبات المستعملة والجديدة الخاصّة بأعداد الدرّاجات النارية المستعملة في الولايات المتّحدة حسب بيانات IHS Markit لتسجيل الدرّاجات الناريّة الأمريكيّة المستعملة بين 2015 و2019 للدرّاجات الناريّة على الطرق السريعة والرياضيّة المزدوجة سعة 1201+ سم مكعّب للطرازات المصنّفة بواسطة Harley-Davidson على أنّها Touring وLarge Cruiser. تعكس معلومات الدرّاجة الناريّة الجديدة بيانات المبيعات من MIC.

امرأة تقف قرب درّاجة flhxse على جانب الطريق

التوسّع الانتقائيّ وإعادة التعريف

  

للفوز في قطاعات الدرّاجات الناريّة الجذّابة

تخطّط الشركة للتوسّع بشكل انتقائيّ نحو قطاعات الدرّاجات الناريّة وضمنها، مع التركيز على القطاعات المربحة والمتوافقة مع قدرات منتجاتنا وماركتنا، مثل Adventure Touring وMiddleweight Cruiser.

لقد أعدنا تعريف بصمتنا الجغرافيّة مع التركيز على الأسواق العالميّة الأكثر أهميّة لنموّنا المستقبليّ. تشمل الأسواق ذات الأولويّة الولايات المتّحدة وDACH (ألمانيا والنمسا وسويسرا) واليابان والصين وكندا وفرنسا والمملكة المتّحدة وإيطاليا وأستراليا ونيوزيلندا.

سنواصل أيضًا استكشاف المزيد من السبل لتحقيق نموّ منشود طويل الأمد من خلال شراكات متميّزة لا تتبدّل بسهولة.

شخص يقود درّاجة ناريّة Pan America على الطرق الوعرة في الصحراء

الريادة في القطاع الكهربائيّ 

  

الاستثمار في ريادة سوق الدرّاجات الناريّة الكهربائيّة

تلعب الدرّاجات الناريّة الكهربائيّة دورًا هامًّا في مستقبل Harley-Davidson، ونحن ملتزمون ومتحمّسون لريادة سوق الدرّاجات الناريّة الكهربائيّة. 

نفتخر بريادتنا في هذا المجال من خلال درّاجة LiveWire® التي تُعتبر على نطاق واسع الدرّاجة الناريّة الكهربائيّة الرائدة في العالم. انطلاقًا من التزامنا بالريادة في المجال الكهربائيّ، نقوم بإنشاء قسم منفصل مخصّص فقط لتوفير الدرّاجات الناريّة الكهربائيّة الأكثر رواجًا في العالم. 

درّاجة Livewire مركونة أمام الجبال

النموّ في ما وراء الدرّاجات

  

توسيع الأعمال التكميليّة والانخراط في ما وراء المنتج

تبتكر Harley-Davidson منتجات وخدمات وتجارب تلهم عملاءنا لاكتشاف المغامرة وتذوّق حرّيّة الروح والانخراط في أسلوب حياة Harley-Davidson. تُعتبر قطع الغيار والأكسسوارات والبضائع العامّة والخدمات الماليّة أعمدة جوهريّة لنجاحنا المستقبليّ كماركة عالمية مرتبطة بأسلوب حياة. ستعمل خطّة Hardwire على تسريع نموّ هذه الأعمال وربحيتها من خلال عروض منتجات وبرامج محدثة وتنفيذ أقوى وفرص شراء إضافيّة رقميّة ومن داخل الوكالة. 
رجل يبتعد وهو يخلع سترة درّاجة ناريّة

تجربة العميل

  

تنمية علاقاتنا مع الدرّاجين وغير الدرّاجين

تضع خطّة Hardwire العملاء في طليعة منتجاتنا وخبراتنا واستثماراتنا بدءًا من الدرّاج الذي قد يحلم بقيادة الدرّاجات الناريّة أو تعَلّم القيادة للتوّ، وصولاً إلى الدرّاجين الذين يملأهم الشغف بأسلوب حياة Harley-Davidson ويستثمرون فيه. نحن ندرك الاحتياجات والتوقّعات المختلفة لعملائنا ونخلق نقاط اتصال مصمّمة خصّيصًا لتلبية الاحتياجات الفرديّة. اعتمادًا على بيانات متكاملة، هدفنا هو التفاعل بسلاسة مع العملاء وخلق تجربة هادفة وفريدة ومخصّصة مع Harley-Davidson كلّ مرّة. 
أشخاص يتسكّعون حول نار مخيّم مع درّاجات ناريّة في الخلفيّة

إدارة شاملة لأصحاب المصلحة

  

إعطاء الأولويّة للناس والكوكب والربح

في Harley-Davidson، نبذل جهدنا لتقديم قيمة طويلة الأمد لجميع أصحاب المصلحة - الناس (الموظّفون والوكلاء والعملاء والمورّدون والمستثمرون والمجتمع) والكوكب والربح. الإدارة الشاملة لأصحاب المصلحة هي السمة الموحّدة لكيفيّة تفكيرنا بشأن دورنا في المجتمع، ممّا يمنحنا غاية تتجاوز الأداء الماليّ.

تشمل جهود الإدارة الشاملة لأصحاب المصلحة:

• خلق قوّة عاملة عالية الأداء وملتزمة ومتنوّعة

• إنشاء مجتمع شامل مع شبكة وكلاء قويّة وقاعدة إمداد تركّز على ممارسات شراء وتوريد أخلاقيّة ومستدامة قائمة على الإنصاف

• الدفع نحو صفر تأثير بيئيّ

• مواءمة مكافآت موظّفينا مع مساهمينا بعناية

درّاجات ناريّة تنطلق على جسر عبر الضباب

اكتشف المزيد عن شركتنا

لمزيد من المعلومات حول Harley-Davidson، Inc.، تفضّل بزيارة موقع علاقات المستثمرين الإلكترونيّ. 

علاقات المستثمر