ILE NOUVEL ECONOMISTE: Scooter et Motos le marketing mix de la reprise

 

Des quasi-voitures, un imaginaire collectif solide ou une touche de gender marketing, la recette pour un rebond durable du marché ?

 

Malgré un marché européen et français morose, les scooters, trois-roues et autres motos continuent de séduire les usagers. Évasion, gain de temps, esthétique, mais aussi sécurité avec le trois-roues?: c’est tout un nouvel univers qui s’offre à eux. Certains modèles réussissent ainsi s’imposer sur un marché en berne, les constructeurs ayant compris l’intérêt de s’adresser aux clients en leur vendant un art de vivre. Une nouvelle cible, très sensible à cet argument, émerge?: les femmes, de plus en plus nombreuses à passer leur permis moto.

 

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