CHALLENGES - Comment les motos Harley Davidson veulent séduire les femmes

 

Le fabricant américain de motos s'est lancé dans une intense campagne de séduction vers les femmes. Une campagne facilitée par sa nouvelle moto, un "petit" 750 cm…

Cela faisait quatorze ans qu'Harley Davidson, la marque mythique de Milwaukee (Wisconsin), n'avait pas sorti de nouvelle moto. Son nouveau modèle, la Street 750, innove à plus d'un titre. D'abord, c'est une petite cylindrée de 749 cc, alors que jusqu'à présent les plus petits modèles étaient des 1200 cc. Ensuite, cette nouvelle machine est fabriquée non pas aux USA mais… en Inde. Enfin, elle est plus légère, moins chère (moins de 9000 euros) et plus facile à manier que les précédentes. Et elle va aider Harley à réussir son pari : convaincre les femmes de devenir motardes. "Il y a deux ans et demi, elles ne représentaient que 5% de nos clients. En février dernier, elles étaient passées à 9% et notre ambition est d’aller beaucoup plus loin avec elles" explique Xavier Crépet, directeur marketing de la marque.

 

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